Jesús Zaballa González, director general Comercial de Unidad Editorial
Teads y Unidad Editorial, grupo de comunicación multimedia líder del sector en España, alcanzaron un acuerdo para distribuir su inventario publicitario con soportes de video outstream. Jesús Zaballa González, director general Comercial de Unidad Editorial, conversó con PRODU y aseguró que sus clientes buscan verlos como aliados de negocio, más que simples soportes publicitarios.”Quieren que seamos generadores de soluciones globales, que va desde la creatividad hasta la efectividad de sus campañas”. Zaballa explicó que este tipo de acuerdo les permite ofrecer espacios que de una forma creativa incluyan a la publicidad sin ser intrusiva. “Respetando la elección de los usuarios. Los formatos de Teads justamente nos ofrecen esa posibilidad”, dijo. El diario Marca es el producto más fuerte del grupo Unidad Editorial, donde 30% de la audiencia corresponde a la región de Latinoamérica y US Hispanic. “Hay gran afinidad por tratarse del tema deportivo, que es muy global, por ello los contenidos son tan seguidos. En tal sentido, será Marca donde iniciarán las pruebas con los soportes de Teads”, explicó.”¿Qué quiere el anunciante? Pagar para que lo vean. ¿Qué busca el usuario? Que lo respeten. Es un equilibrio delicado. A partir de allí lo que está claro es que todos los productos editoriales digitales deben ser más limpios y visibles. La publicidad de alguna manera patrocina, financia y permite que se desarrollen contenidos de calidad. Nuestros inventarios van a crecer, siempre que tengamos formatos con gran performance para los anunciantes”, puntualizó Jesús Zaballa.
