Jhony Cubides, CEO, fundador y director creativo de Cresta Media
En la era digital, el desarrollo de habilidades audiovisuales es una pieza clave para la industria publicitaria. La capacidad de contar historias a través de imágenes y sonidos ha demostrado ser una herramienta poderosa para conectar con audiencias a nivel global. En este contexto, el emprendimiento y la perseverancia son factores decisivos para alcanzar grandes resultados, como lo demuestra la trayectoria de Jhony Cubides, CEO, fundador y director creativo de Cresta Media.
Un viaje de aprendizaje y expansión
Jhony Cubides comenzó su carrera en 2007, cuando estudió dirección y producción de cine y televisión en Buenos Aires, Argentina. Su pasión por contar historias a través del cine lo llevó a trabajar en productoras independientes, colaborando en proyectos para marcas reconocidas como Coca-Cola, Sony y Blackberry. “Estas experiencias me dieron una sólida base en la producción audiovisual”, recuerda Cubides.
En 2011, decidió ampliar sus conocimientos estudiando Dirección de Fotografía y Guion, lo que le brindó una perspectiva más completa del cine. Un año después, fundó Cresta Cine, su propia productora, donde dirigió comerciales para marcas como DirecTV y Cine Hoyts. “Fundar mi propia productora fue un paso crucial en mi carrera. Me permitió explorar nuevos territorios creativos y conectar con audiencias de manera más profunda”, comenta.
De Buenos Aires a Nueva York: un ascenso continuo
A partir de 2012, Cubides comenzó a colaborar con grandes nombres de la industria como Mediapro y ESPN, lo que lo llevó a expandir su carrera a nivel internacional. En 2021, se mudó a Nueva York, donde tuvo la oportunidad de trabajar en proyectos de largometrajes. Su carrera dio un salto significativo en 2022 cuando recibió una oferta para dirigir comerciales en Las Vegas, Nevada, donde dirigió campañas para marcas de alto perfil, incluyendo una campaña para Dimopoulos Law Firm, transmitida durante el Super Bowl.
“Dirigir tres campañas publicitarias para el Super Bowl ha sido uno de los logros más significativos en mi carrera”, afirma Cubides. “No solo fue un gran paso profesional, sino que también me permitió conectar con personas increíbles en la industria que hoy valoro mucho.”
Creatividad y colaboración en proyectos de alto perfil
Trabajar en anuncios que se emiten durante el Super Bowl es una experiencia que combina presión y emoción. Según Cubides, “un comercial que tiene su lanzamiento en el Super Bowl es una mezcla de presión y emoción. Se trabaja con un deadline muy estricto, pero motivado porque se quiere lograr algo memorable.” La clave, explica, radica en trabajar de manera quirúrgica en el concepto de campaña, asegurando que transmita los valores y creencias de la marca y se alinee con los de la audiencia.
Para Cubides, la colaboración es esencial en proyectos de esta magnitud. “Lo más importante que aprendí es la colaboración en todos los niveles del proceso. Debe haber una coordinación entre el equipo de producción, los creativos y el cliente para permitir que la visión se mantenga intacta y se ejecute en los tiempos planteados”, subraya.
Cresta Media: una visión de futuro
En el corto plazo, Jhony Cubides tiene como objetivo expandir el alcance de Cresta Media, fortaleciendo su presencia en mercados clave como Estados Unidos y Latinoamérica. “Quiero posicionar a la agencia como un referente en la creación de campañas creativas que nazcan en el nuevo paradigma digital”, afirma. A mediano plazo, su meta es dirigir proyectos que no solo sean comercialmente exitosos, sino que también tengan un fuerte componente social, utilizando el poder del cine y la publicidad para inspirar cambios positivos en la sociedad.
Innovación y impacto social: los motores de la creatividad
La creatividad de Jhony Cubides está impulsada por el deseo de contar historias que conecten con las audiencias y promuevan nuevas formas de pensar. “Me inspira contar historias que conecten y ayuden a despertar conciencias que promuevan nuevas formas de pensar”, señala. La tecnología y las nuevas plataformas digitales ofrecen herramientas para experimentar y conectar con las audiencias de maneras más profundas y significativas.
Sin duda, la carrera de Jhony Cubides es un testimonio de cómo la perseverancia, la creatividad y la colaboración pueden llevar a grandes logros en la industria audiovisual. Con una visión clara y un enfoque en la innovación, Cubides continúa expandiendo los límites de lo posible, tanto en Cresta Media como en la industria publicitaria en general.
