Jim Bankoff, CEO de Vox Media
Durante la conferencia South by Southwest Interactive (SXSW), en Texas, el CEO de Vox Media, Jim Bankoff, explicó su plan para el crecimiento de las compañías de medios, ante el entorno digital actual. Su estrategia incluye el fortalecimiento de las marcas de la empresa más allá del sitio web y la alianza con los anunciantes para que hagan lo mismo. La idea es que otras organizaciones se interesen en sus sistemas de manejo de contenido para monetizarlos de nuevas formas. Entre los productos de Vox se encuentran Eater y The Verge.”Necesitamos extender nuestra plataforma tecnológica más allá de nuestras paredes” declaró Bankoff. “No solo debemos mejorar los productos que estamos creando bajo el nombre de nuestras marcas, sino la manera en que podemos llevar esas capacidades a otras entidades, particularmente en el ámbito publicitario”. Vox Media empezó este proyecto en 2015, cuando lanzaron Chorus para anunciantes. Esta es una plataforma para crear, distribuir y medir el desempeño del branded content. Varias marcas han implementado el sistema, que les ha ayudado a optimizar su contenido. “No estamos interesados en convertimos en un CMS (Content Management System) para las marcas” indicó Lindsay Nelson, directora global de Estrategia de Marca. “La manera en la que hemos trabajado con las marcas es una aproximación híbrida. Ellos quieren un gran contenido que alcance a la audiencia adecuada en el momento preciso. Creo que la mayoría de nuestros socios ha descubierto que estamos mejor capacitados que ellos para hacer esta labor en su nombre”.
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