Joakim Jardenberg, jefe de Internet de Helsingborgs stad
Joakim Jardenberg, jefe de Internet de Helsingborgs stad, advierte que el mercado está en constante movimiento y que la única forma de tener éxito consiste en tener un continuo aprendizaje, pero rompiendo paradigmas. Jardenberg, quien fungió como orador en el Master Class de Hyper Island, asegura a PRODU que la mayoría ve a la publicidad con los medios tradicionales, por lo que el punto está en aprender hasta desaprender. “El objetivo es lograr es que las personas entiendan que incluso si la tecnología cambia, no es el punto principal, continuamos siendo seres humanos con necesidades y comportamientos, que nos impulsan en diferentes direcciones, pero que es una nueva habilidad que usamos ahora”, dice. Jardenberg señala que la mayoría de las personas en la industria continúan, estrechamente conectadas, con la idea de que los medios tradicionales tienen gran valor. “Publicidad en televisión, comerciales corriendo en grandes shows es lo principal, es lo que deberías hacer. Yo pienso que no. Tenemos que abandonar esa idea y el hecho de que las personas se están moviendo en nuevas direcciones, te dice que hay cambios. Es parte del aprendizaje”Añade que durante el programa dieron las herramientas para analizar el mercado de la mejor manera, “de hecho le hemos dado instrumentos primordiales, para descifrar cuales son las medidas, qué muestran y qué es lo que la gente realmente esta haciendo, para entender el mercado”.
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