John Raúl Forero es presidente y CCO en DDB Colombia
John Raúl Forero, presidente y CCO en DDB Colombia, presidirá jurado para la categoría Print & Publishing de Cannes Lions 2024. Forero es el tercer colombiano en la historia del festival en alcanzar tan importante responsabilidad.
En conversación con PRODU, el reconocido creativo colombiano destacó que hay dos grandes detonantes en la evolución de la categoría Print & Publishing. Elementos que, según explica, la llevan a otro nivel. “Ya no se trata solo de una foto con un headline” afirma.
De acuerdo con Forero, el primero de esos detonantes es lo que existe detrás de cada print. “Hay una tendencia fuerte a construir historias maravillosas que terminan en un anuncio. ¿Cómo detectarlas? Muy fácil. Son prints o publicaciones con videocase. Hemos visto grandes storytellings que construyen toda una narrativa donde el print refleja esa gran historia detrás”.
El otro detonante es la tecnología. Para John Raúl, la IA junto a otras herramientas son cada vez más relevantes a la hora de elevar el print. “Logran conectarlo con otros espacios como ecommerce, geolocalización, experiencias a través de AR, VR, QR codes y muchas otras” explica.
En ese contexto agrega que ha visto algunos casos donde el uso de AI está en el centro del caso. “Sin duda son casos sorprendentes que nos muestran hasta dónde podemos ir” afirma.
Subraya, además, que si bien la tecnología puede conducir a la creatividad a lugares inimaginables, la idea nunca será AI. “La historia detrás es la que la lleva la AI a ese lugar. Pero, sin duda, es un gran jugador que llegó para quedarse” concluye.
Cannes Lions se desarrollará del 17 al 21 de junio en Francia y contará con una fuerte apuesta latina.
