John Seifert
El
CEO global de Ogivly, John Seifert, fue el presidente de la categoría de
Creatividad Efectiva de Cannes Lions 2019 y compartió una reflexión con WARC
sobre el Grand Prix para Black Supermarket de Carrefour y la agencia Marcel París. También abordó los grandes temas que
surgieron durante la evaluación.
“Carrefour
desarrolló una gran idea valiente, que tomó un tema que era relevante para sus
grupos de interés, los agricultores. Es una idea que se ganó su espacio en
redes, fue social e influyente, y Carrefour estaba preparado para llevarlo a
buen puerto y lograr un cambio real. Fue valiente, auténtico, se ejecutó con
elegancia y los resultados fueron innegables. Casi no hubo debate: estaba tan
bien construido como una historia que realmente nos conmovió a todos los
miembros del jurado” explicó.
Destacó
que en la discusión para evaluar las piezas surgieron tres temas centrales. El
primero es que las marcas reconocen que destacar es más importante que nunca.
El segundo es que se trata de hacer bien las cosas, no solo piezas creativas
maravillosas que conmuevan a la gente. Y el tercero es que la valentía es
necesaria para sobresalir en el mundo de hoy.
Para Seifert, estos temas se traducen en tendencias importantes como
grandes apuestas enfrentadas a pequeños presupuestos que también fueron muy
efectivos. A su vez, destacó el impacto más allá de la distribución en grandes
medios, hoy los anunciantes buscan crear una relación con las audiencias.
Por último, hizo una petición a las agencias para involucrar más a los
clientes en la presentación de los casos. “Hay tantos cambios ocurriendo en las
comunicaciones de mercadeo que todos deberíamos participar en la conversación”.
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