Jorge Becerra DDB
Jorge Becerra, VP de Planeación Estratégica en DDB Colombia, resaltó la evolución de la industria publicitaria en Latinoamérica. En el marco del festival Cannes Lions, Becerra también hizo un llamado para que las agencias trabajen más pensando en el éxito de las marcas y menos en los premios en festivales.
“La creatividad es cada vez más integrada. En este momento la industria está viviendo una evolución positiva; cada vez más los creativos se ven inmersos en el conocimiento del consumidor a través de herramientas tecnológicas que no solo permiten inferir preferencias de consumo, sino también hábitos que llevan a crear mensajes más directos, menos invasivos y más relevantes para la vida” explicó el ejecutivo.
Agregó que si bien el rol de planner en Latinoamérica es mucho más joven en comparación de otras regiones, los latinoamericanos le están dando un nuevo valor.
“La vida es muy corta para quedarse haciendo power points. En nosotros está el inicio de una buena idea y su buena ejecución. Cada vez veo más planners acompañando el proceso de creación, producción, ejecución y evaluación de las ideas” dijo Becerra.
Finalmente invitó a la industria a crear casos exitosos para marcas y no solo para festivales. “Hacer una gran campaña para una gran marca, puede tener el mismo valor social que hacerlo gratis para una organización sin ánimo de lucro” enfatizó.
