Jorge Percovich, director general regional de LatAm de Havas Media, explica que en la actualidad el mayor desafío táctico en Latinoamérica es el video y los datos de terceros. Mientras hoy en día existe más video disponible que hace tres años, gracias a acuerdos privados, el número declina cuando se trata de segmentar audiencias.”De todas las tácticas usadas en programmatic, los datos de terceros siguen siendo los más desafiantes. La mayoría de los proveedores en EE UU tienen datos limitados de la región. Solo recientemente han surgido proveedores enfocados en Latinoamérica” señala el ejecutivo.En este escenario, muchos anunciantes no cuentan con estrategias segmentadas porque sus datos primarios son limitados. El componente clave está empezando a expandirse y es la Plataforma de Gestión de Datos (Data Management Platform DMP).Muchas empresas de DMPs están fuera del rango de precios para los clientes de Latinoamérica debido a los bajos presupuestos de medios. Pero soluciones locales y aquellas importadas de lugares como España se están arraigando. Ante el desafío, Víctor López, director de Programmatic Affiperf (empresa especialista en compra programática de Havas), explica que se ha progresado mucho en poco tiempo; los editores están ofreciendo programáticamente más inventario, los acuerdos privados están aumentando, los anunciantes están implementando DMPs, se están solicitando más datos e inventarios de videos y más talento programmatic está siendo contratado.”El potencial del video en el mercado publicitario latinoamericano, enfocado en conocimiento de marcas, es inmenso” remarca Percovich.
