MERCADEO

Josafat Padilla de Havas Costa Rica: La identidad creativa de nuestra agencia se resume en ideas locales expuestas internacionalmente

20 de junio de 2024

“Este año en Cannes fue un hito para nosotros” dijo Josafat Padilla, CCO de Havas Costa Rica

Josafat Padilla, CCO de Havas Costa Rica, Centroamérica y el Caribe, habló sobre el desempeño de su agencia en el festival Cannes Lions, donde de siete nominaciones han ganado dos bronces por dos trabajos diferentes. Uno por Malekus: The Last 600 para Rainforest Lab en la categoría Social & Influencer Lions, y otro por Reprinting Nica para el diario La Prensa de Nicaragua en Print, que hicieron conjuntamente con BETC Havas, São Paulo (Brasil).

“Este año fue un hito para nosotros. Llevamos cuatro o cinco años tratando de lograr un poco lo que conseguimos en este año en el festival” dijo Padilla. Dijo que este logro es un sueño y recordó las veces que habían venido antes al Cannes Lions sin haberse llevado un León a casa. “No hay peor sentimiento que no lograrlo acá y me ha pasado muchas muchas veces” dijo, agregando que lo normal es no ganar y que 99% de la gente no lo logra. Pero después de perseverar lo lograron. “Esperábamos uno, hasta el momento llevamos dos y ojalá sea uno más”.

Sobre Reprinting Nica, que quedó finalista en seis categorías y ganó un León de bronce, Padilla explicó que el cliente es el periódico más grande de Nicaragua, La Prensa, que tiene cuatro años sin salir por la dictadura que afecta el país, y con esta campaña lograron que volviera a publicar una edición especial. “Es un cliente que ya ha ganado en Cannes” dijo. Reveló que la idea nació de uno de sus creativos, José Medina, un nicaragüense que estuvo preso en su país por la persecución de la dictadura y además ahora está en Costa Rica y fue él el que tenía el contacto, de él nació la idea.

Reprinting Nica surge de un insight muy local. “Ningún creativo de nosotros pudo haberlo sacado tan del alma y el corazón como José. Él lo sufrió, se lo sudó, sangró por esto. Si yo lo puedo sentir de una manera increíble, no puedo comprender cómo lo sentirá él” dijo.

En ese sentido, dijo que la identidad creativa de Havas Costa Rica es la localía y la internacionalización, algo con lo que Padilla ha trabajado en los últimos años. “Es decir, las ideas locales expuestas internacionalmente. Yo le digo el colmillo al aprendizaje internacional” explicó. Mi norte siempre es potenciar el talento que tenemos y aprender del talento de afuera. Son ideas, a veces, muy locales, muy nuestras, aplicando el conocimiento internacional. Creo que eso es lo que estamos tratando de hacer” agregó.

Tras estos logros en el Cannes Lions se lleva tres cosas: primero creer, después entender y tercero aprender. “En ese orden específico me lo llevo. Sin creer no pasa nada. Luego entender el festival, entender tu situación-país, que eso es para mí lo que lo hace relevante. Nuestros contextos sociales en Latinoamérica, aunque estemos a la par de un país del otro, son completamente distintos. El mejor ejemplo somos nosotros, somos Costa Rica y Nicaragua, que estamos a la par y entendimos el contexto que estábamos pasando, eso es lo que nos hace relevantes a nosotros aquí”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image