MERCADEO

José Cabaço de Adidas: En creatividad se trata de la honestidad del propósito

Liz Unamo| 4 de agosto de 2019

Jose Cabaco

José Cabaço, director de Global de Concepto Creativo y de Storytelling en Adidas, la narrativa es la esencia de la publicidad, tanto como es del cine, del entretenimiento y también es parte de lo que somos. Además, explicó que el storytelling es honesto, en el sentido de que es realidad o ficción, tiene sentido de dónde viene, tiene un propósito, es sobre un producto o servicio que resuena con la gente, es un leguaje que te cautiva.
 
“Mientras —el storytelling— sea todas esas cosas, y todas son siempre cosas diferentes, si lo haces bien creas una conexión, y si creas una conexión y hay la necesidad del producto, se obtiene una transacción. Así que se trata de la honestidad del propósito y la excelencia de la ejecución” dijo durante una entrevista en el Festival D&AD.
 
Refiriéndose a un panel sobre Facebook donde participó, Cabaço destacó una cita del representante de la red social: “cada historia tiene que tener un principio, un medio y un final, y no necesariamente en ese orden”. Para el creativo eso dice mucho, y más que nunca en la época en la que vivimos, donde la fragmentación es alta todo el tiempo en términos de cómo nos comunicamos. “Los episodios de series existen en muchas y variadas plataformas. Se consumen contenidos en diferentes momentos. Las marcas llegan a ti en una narrativa que no es necesaria toda en una, es fragmentada” dijo.
 
Explicó que esta fragmentación de la narrativa se puede controlar del lado de la marca. Pero advirtió que lo que no está ocurriendo para los consumidores es la propiedad de la narrativa fragmentada y que eso sería bueno de recuperar. 

“Estamos en un momento en que los algoritmos definen nuestra voz, la frecuencia, la presencia y momento, y no tenemos control de eso. Así que estamos empezando a no tener sentido como quisiéramos como personas, porque incluso si quisiéramos ser aleatorios de empezar por el final y volver al principio, o empezar en la mitad y luego ir al final, y jugar con el flujo de la narrativa, una vez que vas en vivo con esa intención tu algoritmo lo va a arruinar” destacó.
 
Espera para el futuro que haya un poco menos de unplug de la virtualidad online y el retorno a lo físico del offline, “para que no veamos cosas como conversaciones profundas y relevantes siendo reducidas a 100 caracteres, cualquiera que sea la plataforma donde escojas tener esta conversación”.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Buscamos socios de coproducción para la serie Lejos de Luisiana localizada en España, Francia y EE UU

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio