Jose de Jesus
En su nuevo esfuerzo de mercadeo, National Pork Board (NPB)
se asocia con influencers latinos para crear comidas saludables y deliciosas
para la alimentación diaria. “Nuestro objetivo es ser tan relevantes como sea
posible con los consumidores para garantizar que nuestros mensajes tengan
resonancia e impacto” explica José De Jesús, director de Marketing de
NPB.
Describe que la estrategia tiene una serie de pilares de
mensajes que resaltan algunos de los atributos más importantes sobre las
comidas. “Es fundamental que colaboremos con los influenciadores correctos que
puedan llegar a públicos multiculturales en EE UU de una manera auténtica y
creíble”
Para la organización, los influenciadores digitales han sido
clave de su estrategia multicultural para garantizar que sus mensajes resuenen
con nuestra audiencia target. “Para que las marcas tengan éxito, deben ser
relevantes, reflexivas y estratégicas, y los influenciadores digitales nos
permiten hacer justamente eso. Los influencers juegan un papel importante en
todos nuestros esfuerzos de mercadeo”.
Más allá de los esfuerzos del influenciador digital, también
llegan a consumidores multiculturales a través de esfuerzos en medios sociales
orgánicos y pagados, específicamente en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.
El elemento único e innovador de los esfuerzos de mercadeo en
2018 es la investigación realizada. “National Pork Board ha invertido mucho en
investigación con el objetivo de tener un entendimiento único de la carne de
cerdo, así como de los consumidores que compran el producto. Como industria,
compartimos todos los insights con nuestros socios de toda la cadena de
suministro (empaquetadores, minoristas y operadores de servicios de alimentos)
para ayudarlos a tomar decisiones mejores y estratégicas, y cuando se trata de
llegar a consumidores multiculturales”.
