López Varela: Queremos a avanzar, pero en términos justos
(María Fernanda Briceño). El desacuerdo en torno a la metodología de implementación del sistema de medición Portable People Meter, por parte de la industria publicitaria, sigue intacto. A pesar de que se ha recurrido a los canales regulares para subsanar la situación (Ver {info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=65988&year=1997/2003}), Arbitron, fabricante del instrumento, mantiene su posición contraria al cambio.Es una situación preocupante, por cuanto no sólo nos afecta a nosotros, sino a la totalidad del mercado, pues uno de los aspectos que se discuten es la representatividad de la muestra dijo a PRODU José López Varela, Chairman de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA).AHAA fue de las primeras organizaciones en alertar en relación a los problemas que puede generar el PPM, posteriormente se le han unido otros grupos como: National Association of Black Owned Broadcasters (Nabob); Spanish Radio Association (SRA); Minority Media and Telecommunications Council (MMTC); Border Media Partners (BMP); Entravision Communications Corporation; ICBC Broadcasting Holdings, Inc. (ICBC); Spanish Broadcasting System, Inc. (SBS) y Univision Communications, Inc, formando la PPM Coalition.Para el vocero, de seguir la negativa de Arbitron de corregir la dimensión de la muestra, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) se verá obligada a emitir alguna medida de emergencia, pues es mucho lo que se pone en riesgo. Como administradores del dinero de nuestros clientes, somos responsables por el mejor uso de los recursos aseveró López Varela.López quiso dejar claro: Queremos a avanzar, pero en términos justos. Nosotros estamos de acuerdo en que un sistema de medición electrónico es mucho más preciso y efectivo que el que se usa hoy. Pero es indispensable que se revisen todas las variables para que los resultados sean reales.Para culminar, el ejecutivo utilizó como ejemplo positivo la transición del medio televisivo que se vivió con Nielsen y manifestó: Aunque han sido infructuosas las reuniones con los representantes de Arbitron, hay esperanzas de llegar a un acuerdo.
