MERCADEO

José Luis Sánchez de Diageo: IA redefine el marketing en la actualidad

María Alexandra Villasuso| 19 de septiembre de 2024

José Luis Sánchez, Head of Media & Digital de Diageo

José Luis Sánchez, Head of Media & Digital de Diageo, conversó con PRODU en el marco de la edición 2024 de MMA IMPACT México, sobre el papel de la IA como herramienta para generar una conexión más profunda de los consumidores con las marcas.

Sánchez, profesional de publicidad y estratega comercial con más de quince años de experiencia en ventas, marketing y desarrollo de negocios, explicó cuáles son las principales tendencias presentes en la industria.

La tecnología no está cambiando, sino la manera cómo conectamos con la audiencia, el para qué lo estamos haciendo. Por otro lado, el marketing tiene que ver con el retail media. Se está viendo mucho más la manera en la que tenemos que conectar, porque hay un círculo infinito de contacto con el consumidor en donde tiene que estar la inmediatez. El retail media se convierte en el último punto de contacto con el producto y el consumidor. La inteligencia artificial no es una tendencia, sino un cambio de mindset que viene a ser lo que yo llamo la tercera o cuarta revolución de transformación digital” agregó.

Asimismo, resaltó el impacto de la inteligencia artificial en los modelos de negocio y en la industria del marketing.

La inteligencia artificial viene a agilizar todo. A replantearnos cuáles son los modelos de negocio que hoy trabajamos, los impactos que tienen en la compañía, hasta tener bien claros los principios fundamentales de la misión, visión y valores de la empresa, porque lo que se va a transformar es todo el modelo de negocio y no el propósito que los rige. La pregunta que tenemos que hacernos los de la industria del marketing, es si estamos listos para evolucionar como negocio a la velocidad de la IA y qué tenemos que empezar a flexibilizar” destacó Sánchez

Finalmente, para Sánchez el MMA es un valioso espacio para el intercambio de ideas, el desarrollo profesional y la reflexión estratégica sin un enfoque comercial. “El MMA te permite platicar con holders de calidad, que te dan un punto de vista diferente, para luego regresar a la compañía como un verdadero líder de tu expertise. Lo más difícil es cuando no sabes con quién rebotar una idea, dónde inspirarte, hasta que llegas a eventos como estos que te permiten conectar con colegas sin ninguna intención de vender. El MMA te deja ver dónde estás parado y aprender cosas que te quitan el sueño para aplicarlas luego en tu negocio” concluyó.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image