José Miguel Sokoloff, presidente del Consejo Creativo Global de Mullen Lowe Group, habló en el festival La Ciudad de las Ideas en la ciudad de Puebla, en México. Este festival internacional celebra la creatividad y la curiosidad de los seres humanos y cuenta con la participación de científicos, académicos y líderes del pensamiento del mundo entero. Sokoloff habló sobre su experiencia publicitaria y sobre cómo la planeación consistente de metas de largo plazo es crucial para el éxito en el negocio creativo. Destacó cómo su agencia ha sido capaz de desarrollar campañas que se conecten con los guerrilleros en la selva colombiana. “La creatividad ha permitido que el mensaje de desmovilización llegue a los guerrilleros en donde están afirmó Iveth Carmen, directora de Comunicación para el Programa de Desmovilización del Ministerio de Defensa de Colombia. Lowe SSP3, la agencia de Mullen Lowe Group en Colombia, es reconocida como una de las agencias más premiadas del mundo y ha trabajado con el Ministerio de Defensa durante los últimos ocho años en campañas para la desmovilización de la guerrilla. Al entender que un guerrillero está tan preso de su organización como sus rehenes, Sokoloff y el equipo trabajaron alrededor de la promesa de libertad. Una de las campañas más exitosas, Operación ríos de luz, fue desarrollada buscando alentar a los guerrilleros a desmovilizarse durante la Navidad, lanzando a los ríos, por donde acostumbran desplazarse los guerrilleros, una multitud de esferas plásticas luminosas, llenas de regalos y mensajes de las familias.
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