Para José Villa, presidente y fundador de Sensis, la mayoría de los expertos de mercadeo en EE UU se olvidan del hecho de que 43% de los millennials son multiculturales (hispanos, asiáticos, afroamericanos). “Este es un porcentaje muy lucrativo, son casi la mitad del sector” explicó. “El otro gran error de las marcas es enfocarse en publicidad que interrumpe los medios para alcanzar a los jóvenes multiculturales. Rara vez consideran que el mercadeo de contenido multicultural sea una táctica efectiva para acercarse a ellos, pero resulta que en este grupo es un factor crítico de éxito”. El reto para los anunciantes es desarrollar contenido de marca que la audiencia desee genuinamente. “El mercadeo de contenido es la base y el catalizador del mercadeo multicultural efectivo para millennials. De acuerdo al último estudio del Hispanic Millennial Project, estos jóvenes consumen mucho más contenido en plataformas libres de publicidad, como Netflix, que en la TV; se saltan anuncios, dos de cada tres millennials utilizan bloqueadores de publicidad y consumen noticias en medios poco convencionales, como YouTube” señaló Villa. Para el fundador de Sensis el lenguaje es un factor cada vez menos importante para acercarse a los millennials multiculturales. Solo 46% de los jóvenes hispanos indicó que había consumido programas en español en los últimos 30 días. “La cultura es el verdadero motor del consumo mediático de los hispanos, un factor determinante para la música, las películas y los programas de TV que consumen” concluyó Villa.
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José Villa de Sensis: Los millennials hispanos prefieren programación de TV en vivo en español
