En 2019, el gasto publicitario en la región crecerá un 14,1%, respecto a 2018, hasta rondar los US$9,17 billones, según el último informe de eMarketer ‘Latin American Ad Spending 2019’, que contó con la participación de Logan como una de las principales fuentes de información de la región. Según eMarketer se pronostica que casi un tercio de todo el gasto en medios de comunicación se realizará en plataformas digitales.
En el caso de la Argentina, aportará apenas un gasto de US$190 mil millones en 2019 para publicidad móvil, lo que marca un total muy detrás de Brasil y México (3,15 y 1,34 billones de dólares, respectivamente). Y en materia de crecimiento, esto representa tan solo el 20%, lejos del mejor incremento de gastos que es Chile (51%). Para entender este estancamiento, la coyuntura lo explica a partir de la elevada inflación y a la fuerte depreciación del peso frente a la moneda estadounidense.
“Si bien la crisis económica en varios países impacta y mucho, como en la Argentina donde los gastos de los medios tradicionales siguen cayendo, lo digital sigue creciendo. Esto es debido a que los costos de llegar a los consumidores de plataformas digitales siguen siendo más económicos que los medios clásicos, por lo que las inversiones pasaron de los anuncios de TV a canales digitales y principalmente en Mobile Advertsing” sostuvo Juan Carlos Göldy, CEO y cofundador de Logan, compañía de marketing móvil en América Latina.
Tanto en el país como en el resto del continente, la visualización representará el 57,4% del total de la publicidad digital este año, impulsado principalmente por el video y las redes sociales, seguido por las búsquedas en Internet (37,1%) y los anuncios clasificados (5,5%). En todos estos ejes, lo móvil sigue siendo el motor clave de la publicidad digital.
