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Juan Carlos Maya de Mixto Music: Nuestro ROI es mayor que en las agencias del mercado general

Liz Unamo| 5 de noviembre de 2016

Juan Carlos Maya, fundador y presidente de Mixto Music

Juan Carlos Maya, fundador y presidente de Mixto Music, advierte que la industria de la publicidad en general está pasando por un período de transición debido al constante surgimiento de nuevas plataformas.

“A nosotros lo que nos afecta es que, en gran medida, nuestro trabajo y los presupuestos siguen supeditados a aquellos del mercado general, lo cual limita el desarrollo libre de nuestro proceso creativo. Aun así en la gran mayoría de los casos nuestro ROI es mayor que el de las agencias del mercado general. Así que cada vez estamos más cerca de lograr una mayor autonomía” dice a PRODU.

Considera que el mercado hispano tiene muchas particularidades que deben ser reflejadas en el trabajo que realizan. “Somos parte de una industria que está en constante evolución y tenemos que hacer todo lo posible para definir nuestra identidad y esto ayuda a esta búsqueda”.

Aboga porque en los festivales haya paridad de género en los jurados, como lo reflejado en la última edición de los U.S.H. Idea Awards. “Este año fuimos muy afortunados de tener a una representante de nuestra industria, Marina Cuesta de Dieste, en el programa See It Be It en Cannes. A final de cuentas, para poder entablar una comunicación más efectiva con los consumidores es necesario que la composición de nuestros lugares de trabajo reflejen la de nuestra comunidad”.

Mixto Music junto a Dieste fue galardonada en los U.S.H. Idea Awards en Radio, Public Awareness Messages, por su campaña Radio unnoticed para FIU.

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Juan Carlos Maya
Diario de Hoy

viernes, 4 de abril de 2025

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José Hernández de América TV Go: “Queremos que más peruanos disfruten de nuestra programación en cualquier momento”

América Televisión de Perú ha dado un paso estratégico en su transformación digital con el lanzamiento de América TV Go de manera gratuita. Según José Hernández, esta iniciativa busca ampliar el acceso de los usuarios a los contenidos del canal, reforzando su posición en el ecosistema digital
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• Ignacio Mirchak de Kantar Ibope Media: “A los anunciantes ya no les servía que midamos solo una parte del ecosistema chileno”

• Pitipol Ybarra de TelevisaUnivision: “Con esa misma mirada es un melodrama de alto calibre con lenguaje fílmico”

• Premios PRODU Tecnología 2025 destacaron la innovación y excelencia en la industria audiovisual

• Ana María Gaitán, Luisa Gaitán y Miguel Ángel Baquero hablan de El diván, serie en la que trabajan para preservar legado de Fernando Gaitán

PERSONAJE DE LA SEMANA

Javier Pons, Chief Content Officer y jefe de Telemundo Studios

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ACTUALIDAD

• Alianza de contenidos entre Spotify y Kuarzo para producir podcast de ficción

• Canacine y San Luis de Potosi firman acuerdo de colaboración para atraer producciones audivisuales

• FilmRise coloca 18 series de Bloomberg en Amazon a nivel global

• BCMA Spain se renueva como La Casa del Contenido

• Proveedor de servicios especializados en publicidad programática KPAI de Condista fortalece equipo de Ventas

• ICEX abre convocatoria para impulsar la coproducción con México

• Según Kidscorp: Disney, YouTube y Adidas son las marcas favoritas de niños y adolescentes en México

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CONTENIDOS

• Comenzó rodaje de la segunda temporada de Como agua para chocolate

• Telemundo ganó horario de lunes a viernes de 1 a 5pm del primer trimestre de este año en TV en español de EE. UU.

• Estrenó en Disney+ Mientras Cupido no está realizada por BTF Media

• Estudios RCN compartió primeras imágenes y elenco completo de nueva versión de La hija del mariachi

• Competencia Yo sí canto regresa a Venevisión este sábado 5

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VIPS
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Desde el 1 de abril ya está disponible en Chile la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, que por primera vez incluye todas las pantallas y datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.
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La serie Con esa misma mirada, protagonizada por Angélica Rivera y producida por Epigmenio Ibarra de Argos, estudio de TelevisaUnivision, se convirtió en el contenido original más visto en la historia de VIX desde su estreno el pasado 21 de marzo, con más de 2,3 millones de horas de consumo a nivel global y atrayendo además el mayor número de nuevos suscriptores a la plataforma en 2025. Pitipol Ybarra, quien asumió la dirección tras el fallecimiento de Moisés Ortiz Urquidi, reveló los detalles del proceso creativo y el trabajo con el elenco.
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La industria audiovisual sigue evolucionando a pasos agigantados, y los Premios PRODU Tecnología 2025 han reconocido a las soluciones y proyectos más innovadores del sector en Latinoamérica. Entre los galardonados destacan avances en streaming, producción remota, sostenibilidad y transmisión IP.
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Miguel Ángel Baquero, Luisa Gaitán y Ana María Gaitán desarrollan El diván

Fernando Gaitán, el creador de novelas colombianas exitosas en el mundo como Yo soy Betty, la fea, Café con aroma de mujer o Hasta que la plata nos separe, falleció en 2019, y sus hijas Ana María Gaitán y Luisa Gaitán quedaron con gran parte de las pertenencias del escritor, que ahora son verdaderos tesoros.
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ACTUALIDAD
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Spotify y la productora argentina Kuarzo sellaron una alianza de contenidos que arranca con el podcast de ficción Dial, creado por Charly Wasserman (Número oculto), que explora los límites de la realidad y lo desconocido. Todos los episodios estarán disponibles en Spotify y se podrán escuchar de forma gratuita a partir del jueves 10 de abril.
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El alcalde Enrique Galindo Ceballos firmó este lunes un acuerdo de colaboración con el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) delegación San Luis Potosí, Gerardo Rivera Posadas. Este acuerdo busca fortalecer la formación de talento potosino, impulsar la producción local y atraer inversiones estratégicas que posicionen al municipio como un referente en el sector audiovisual mundial.

El alcalde Enrique Galindo Ceballos firmó un acuerdo de colaboración con el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) delegación San Luis Potosí, Gerardo Rivera Posadas. Este acuerdo busca fortalecer la formación de talento potosino. Además, impulsar la producción local y atraer inversiones estratégicas que posicionen al municipio como referente en el sector audiovisual mundial.
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FilmRise firmó un acuerdo con Bloomberg para distribuir Bloomberg Originals en Amazon Prime Channels VOD. El acuerdo incluye 18 series: 11 que estarán disponibles en la plataforma en el segundo trimestre y siete nuevas series que abordan temas como tecnología, sostenibilidad, periodismo de investigación y exploración espacial, que se lanzarán a lo largo de 2025. El anuncio fue realizado por Jonitha Keymoore, jefa de Contenido de FilmRise.
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BCMA Spain, la asociación referente en branded content, anuncia su nuevo posicionamiento: BCMA: La Casa del Contenido y se estrena con un plan estratégico cargado de iniciativas creadas por las Comisiones en que se organiza la Asociación e impulsadas por la nueva Junta Directiva.
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KPAI, proveedor de servicios gestionados especializados en publicidad programática fundado en 2024 como respuesta a la necesidad del mercado por soluciones programáticas responsables, transparentes y eficientes; sumó a dos ejecutivos a la expansión de su equipo de Ventas con la incorporación estratégica de dos veteranos de la industria: Arnie Magana y Previn Nadu. KPAI es parte de Condista.
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El mercado cinematográfico y audiovisual mexicano, uno de los más grandes del mundo, será el escenario de una jornada hispano-mexicana organizada por ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en México. El evento, que se celebrará del 15 al 17 de junio de 2025 en Ciudad de México, como continuación al Festival Internacional de Cine de Guadalajara (FICG), busca fortalecer los lazos de coproducción y distribución entre ambos países.
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Kidscorp, la compañía martech especializada en el segmento U18, presenta el reporte Top Brands 2025, que analiza las marcas más elegidas por niños y adolescentes dentro de las industrias de entretenimiento, juguetes y consumo masivo. El informe revela insights clave sobre las preferencias de consumo de este segmento, a partir de una encuesta a más de 9.500 niños y adolescentes en distintos países de América durante 2024.
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Comenzó producción de Como agua para chocolate 2

Como agua para chocolate inició oficialmente el rodaje de su segunda temporada, que desarrollada en tiempos de la Revolución Mexicana, elevará aún más la narrativa con nuevos giros dramáticos, emociones intensas y una producción muy cuidada.
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Los programas de entretenimiento de la tarde de Telemundo, En casa con Telemundo, La mesa caliente y Al rojo vivo, llevaron a la cadena al puesto número 1 en la TV en español durante las tardes de lunes a viernes, en el primer trimestre de 2025.
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Mientras Cupido no está es la nueva comedia protagonizada por Dolores Heredia (Mirtha), Vadhir Derbez (Bartolo) y Manuel Vega (Alan) y realizada por BTF Media que estrenó el 3 de abril en Disney+

Este jueves 3 estrenó Mientras Cupido no está, nueva comedia protagonizada por Dolores Heredia (Mirtha), Vadhir Derbez (Bartolo) y Manuel Vega (Alan), realizada por BTF Media.
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Una de las apuestas de 2025 de Estudios RCN es la nueva versión de La hija del mariachi, que desde enero pasado se encuentra en grabaciones, como lo adelantó PRODU. Ahora, la compañía colombiana reveló el elenco completo y sus primeras imágenes.
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Regresa la competencia de canto a las pantallas de Venevisión con una cuarta temporada. Yo sí canto: la academia, se transmitirá desde esta sábado 5 a partir de las 5pm y se podrá disfrutar todos los fines de semana a través de Súper sábado sensacional.
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