DDB Latina Team
Para Juan Carlos Ortiz, presidente y CEO de DDB Latina, el storytelling siempre ha formado parte de
la transformación de la publicidad, alegando que las marcas más exitosas en la
historia son las que han tenido la capacidad de crear un storytelling.
“Lo que pasa es que, obviamente, en el juego del
storytelling han venido elementos nuevos con toda esta disrupción de la
Revolución Industrial que ha sido todo el tema de tecnología y data. Entonces,
lo que realmente se está dando es este matrimonio entre storytelling y
tecnología y data, es lo que denomino la era bípeda de las marcas” declara
Ortiz.
El storytelling ha sido un factor esencial, especialmente en
los fundadores de agencias, como el caso de David Ogilvy o Leo Burnett, entre
otros. “Si analizas dónde el mundo está hoy, el storytelling toma una
relevancia aún mayor. Primero porque es lo que sabemos hacer mejor, y segundo,
cuando ves que el mundo entra en este proceso de crossover, donde entran las
consultoras, las plataformas de tecnología; y el campo de acción se abre”.
Aprender a hacer storytelling es un músculo muy importante,
donde las compañías de creatividad son las que han desarrollado esa área. “Porque
el storytelling deriva en algo muy importante, es lo que denominamos nosotros
la ‘ventaja emocional’, y la ventaja emocional es lo que define, obviamente, el
por qué una marca puede ser más exitosa que otra. Y eso para nosotros es
definitivo”.
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