MERCADEO

Juan Carlos Varela de La Pirada: Una obra creativa no sirve si no aumenta ventas del cliente

7 de octubre de 2011

Los premios Effie Argentina 2011 entregaron 14 oros y 23 platas, además de galardonar con el Gran Effie a Transpirador precoz, de Ponce Buenos Aires para Axe de Unilever. PRODU conversó con Juan Carlos Varela, director de La Pirada LatAm, integrante del jurado, y quien afirmó que este año “se duplicaron las inscripciones respecto a 2010”.“Fue mi primera experiencia como jurado en los Effie y aprendí a ver y a juzgar cosas que en los festivales creativos no se tienen en cuenta. De qué sirve una obra maravillosamente creativa, si no sirve para aumentar las ventas o hacer memorable la marca de nuestro cliente” comentó Varela.Dijo que en esta edición fueron tantas las piezas inscriptas, que “la organización resolvió hacer cinco grupos de jurados. La tarea fue ardua porque a medida que van pasando los años, las agencias y clientes comienzan a presentar casos similares al estilo del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions”.El ejecutivo destacó que este año las piezas fueron acompañadas de informes en video que facilitaban y agilizaban el análisis de cada uno de los casos: “Es que ahora las evaluaciones de parte del jurado se hacen de dos formas: por un lado el informe escrito que Effie pide sobre el éxito de la campaña a través de gráficas, estadísticas y datos porcentuales, y por otro lado las agencias producen cortos demostrando las acciones en vía pública o el resultado de convocatoria. Este método ayudó mucho a una mejor mensura del mismo”.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Ahora más que nunca hay una oportunidad para la coproducción

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio