En conversación con PRODU, Juan Fernando Niño, gerente general de PHD Colombia y jurado en el Festival of Media LatAm 2013, adelantó los factores que espera encontrar en el evento y señaló que, aunque suene contradictorio, uno de sus principales objetivos es que PHD deje de ser percibida como una central de medios.Para el ejecutivo, la industria de medios en la región debe expandir su espectro: No me formé en el sector de los medios; trabajé en Sancho BBDO, Grey, DDB y Proximity, entre otras agencias de publicidad. Mi llegada a PHD se da porque en la industria existe una gran oportunidad de complementar perfiles distintos a los de la negociación, la optimización y el número. Mi principal objetivo es que nos dejen de percibir como un simple ordenador de medios ya que nuestra responsabilidad va mucho más allá, sobretodo teniendo en cuenta las grandes inversiones que hacen los anunciantes en nosotros señala.Con relación al Festival of Media, Niño afirmó que espera encontrar un espacio para compartir experiencias en términos de estrategia y creatividad. Uno de los principales temas del festival es la integración, una integración que va más allá de nuestro idioma. Los latinoamericanos tenemos que empezar a salir del encajonamiento que significa ser centrales de medios; la integración se da cuando una idea es capaz de trascender los medios haciendo uso de ellos de una manera innovadora y efectiva. Espero encontrarme con esos casos durante el evento afirma.
