Juan Jose Quintana
El 2018 fue un buen año para Orcí Advertising, celebraron 32 años
de carrera como agencia independiente, trabajaron para nuevos segmentos del
mercado, incrementaron las cuentas existentes, realizaron proyectos para nuevos
productos. “No dejamos de trabajar y crear” sostiene Juan José Quintana,
director creativo de la agencia.
Una de
las áreas de más aprendizaje en la agencia, cuenta Quintana, la tuvieron en el
área de social. “Aprendimos, por ejemplo, las grandes diferencias de percepción
entre los diferentes segmentos cuando son expuestos a una misma pieza creativa.
Experimentamos el impacto en resultados que ofrece un influencer relevante y un product placement correcto”.
Agrega que
aprendieron a escuchar a la comunidad, invitándola a la discusión, pero dejando
que ella misma la dirigiera. “Que a la hora de crear una
comunidad, en ocasiones, el engagement es más importante que el alcance”. También
experimentaron el impacto de contar con los medios en casa, apoyando social, “consiguiéndonos
optimizaciones, aprendizajes y permitiendo la agilidad de respuesta”.
En Orcí,
todos los proyectos son los más importantes y relevantes. “Esa es la manera
como arrancamos cada campaña: dándoles la misma importancia que representa para
cada uno de nuestros clientes” explica el ejecutivo.
Entre los
objetivos para el 2019 está crecer y seguir penetrando nuevos segmentos. “Tenemos
activas un par de oportunidades en nuevos negocios que esperamos se concreten
pronto” adelanta Quintana.
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