Juan Lipera y Paca García Haymes
Los ex-Telefónica Juan Lipera y Paca García Haymes anunciaron su asociación para crear FACTS, un laboratorio de Data Science que detecta insights de los consumidores
Estos permiten trabajar posicionamiento de marca, medir potencial de territorios creativos, hacer data-planning de campañas y precisar clústeres de consumidores para orientar la comunicación y el marketing.
Paca García Haymes, quien acaba de dejar la Gerencia de Comunicaciones del Grupo Telefónica, luego de 19 años de gestión, y Juan Lipera, exgerente de Business Inteligence de Telefónica y Banco Galicia, se unieron para este nuevo proyecto. “Nos costó mucho definir qué es FACTS, porque no es consultoría, no es una licencia, no es una agencia de marketing. Optamos por definirlo como un Laboratorio, porque tenemos una base metodológica y una plataforma de data analitycs pero cada problema que encaramos es una nueva ‘formula’ que se aplica” explica García Haymes.
FACTS trabaja con agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes directos medianos y grandes.
“Hoy los negocios tradicionales tienen que transformarse y FACTS ayuda a las empresas a repensar los negocios e innovar en todo lo que tiene que ver con estrategias de marketing y comercial. Gracias a los datos podemos inferir adónde vive nuestro consumidor, a qué hora se despierta y qué sabor de helado prefiere. Podemos estimar cuántas veces entra en nuestro local y cuándo y qué compra. FACTS ayuda a las empresas para organizar, analizar y optimizar esa información para tomar decisiones más eficientes, con menos costos e incrementando ingresos” aclara Lipera.
