MERCADEO

Juan Señor de Innovation Media Consulting: El negocio de la vorágine de los clics se ha acabado

Liz Unamo| 5 de junio de 2019

Juan Senor

Juan Señor, presidente
Innovation Media Consulting y presentador del Festival de Cannes Lions, abrió
el ciclo de charlas en El Sol Festival con la premisa de que los medios
informativos siguen siendo monetizables, con su charla Innovation In News Media.

 

“El negocio de la vorágine de los clics se ha acabado. Si
entendemos qué pasó, tenemos que migrar
de ganar dinero de publicidad a ganar dinero de la lectoría de pago” dijo.

 

Los medios informativos que dependan de un modelo de
publicidad display no funcionarán. “Todo lo que genere valor, necesita generar
ingresos. Este año la mitad de los adultos están pagando por contenido.
Entienden que el móvil es un instrumento de pago”.

 

El ejecutivo, que asesora las transformaciones de periódicos y
revistas por todo el mundo, publica anualmente el Innovation in News Media
World Report y el Libro sobre Innovación en Medios y Revistas, basado en 12
meses de investigación. “Conocemos la industria” aseguró.

 

En su exposición mostró cómo romper el mito de que la
industria está en crisis y que no tiene futuro. Citó el caso de Project Feel del
New York Times, que identifica las emociones del lector a raíz de un artículo. “El
anunciante compra emotional target. El anunciante puede escoger en cuál noticia
quiere ubicarse. Hay 18 emociones que han identificado por artículo, 14 son
positivas. El NYT vende espacios y ahora vende las emociones de los lectores a
través de sus artículos”.

 

Instó a los editores a preguntarse si hay algo que valga la
pena contar, que se pague por ello. “Qué historia se quiere para pagar por ella. Qué contenido
genera suscripciones”.

 

La publicidad no va a salvar a los medios de comunicación: “Hay
que encontrar la redención, no hay milagros digitales, solo el periodismo
salvará al periodismo”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

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