Julia Sant Ambrosio Nielsen
Julia Sant Ambrosio,
líder de Marketing Effectiveness de Nielsen para México, abordó en su ponencia
durante IAB Conecta México 2019 qué se espera hoy de la medición de campañas y
hacia dónde debe ir la práctica. “Se trata no solamente de poner el foco en si
estamos o no midiendo una campaña, sino qué hacemos con la data que obtenemos
después de hacer una medición correcta”.
Expuso que actualmente
Nielsen están trabajando con una medición que es clave para el mundo digital. “Creo
que el foco es pasar de una medición mensual a una medición diaria. Nielsen
hizo un estudio donde aproximadamente de cuatro semanas de inversión, una se
pierde por no llegar a los objetivos correctos. Si hiciéramos una campaña
digital hoy y la volvemos a implementar el próximo mes, perdemos aproximadamente
40% en eficiencia en una campaña”.
Para Sant Ambrosio
el mercado mexicano está cambiando mucho hoy. “Los anunciantes están confiando
un poco más en la parte de digital, que creo es clave. Estamos yendo hacia
donde hoy en día está EE UU y pronto Europa, entonces me parece que tenemos un avance
bastante fuerte. Nos falta mucho que aprender y mucho que confiar, pero creo que
vamos de una manera acelerada, lo cual es importante”.
Remarcó que el
evento estuvo “muchísimo más lindo que el año pasado. Creo que las conferencias
traen un valor agregado muy bueno. He podido participar en varias, no me quiero
perder ninguna, pero creo que es una buena oportunidad. He visto no solamente
anunciantes sino también agencias, muchos medios este año, a diferencia del
pasado”.
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