MERCADEO

Justin Rubenstein de Richards/Lerma: Para la Gen Z lo más importante es la autenticidad y la expresión personal

Manuela Walfenzao| 16 de julio de 2019

Justin Rubenstein Richards Lerma

Richards/Lerma
publicó el estudio Generation Zexual: How
Gen Z is reshaping society’s understanding of gender identity and sexual
orientation
; realizado por Justin Rubenstein, Brand Planner, y Carlos Rodríguez, director de Planning. Rubenstein compartió sobre cómo las marcas pueden sumarse de forma acertada a la
conversación.

 

Destacó
que es muy importante estar en contacto en tiempo real con la Gen Z, pero de
una forma personalizada. “56% de los jóvenes que conforma este grupo conoce al menos
a una persona que usa un término de género no conforme, por lo que mostrarle a
la gente un rango diverso de tipos de género y orígenes es muy bien percibido por
ellos” dijo. “Además, los canales digitales son sumamente importantes, porque
son el primer espacio en el que estos jóvenes salen y expresan su inclinación”.

 

Esta
investigación forma parte de un esfuerzo por educar a los miembros de la
agencia y a las marcas sobre patrones y tendencias que destacan. “Esta es muy
importante, especialmente ahora que acaba de pasar el mes del Pride y ya nadie está hablando del tema”
indicó Rubenstein. “Además, la Gen Z es un gran foco para la agencia hoy en día
y para los anunciantes de todo el país. Por eso estamos trabajando junto a la
Universidad de Texas en Austin para producir una investigación más a profundidad
sobre quién es la Gen Z”.

 

Rubenstein
expuso que a diferencia de los millennials,
quienes se centran en vivir experiencias, para la Gen Z lo más importante es la autenticidad y la expresión personal. Por lo que solo poner un arco iris en el
logo, conocido como rainbow washing, no
hablará de un cambio en la marca que refleje el apoyo a la comunidad LGBT, ni
los temas que los mueven.

 

“Es
superimportante para cualquier agencia, no solo del mercado hispano o
multicultural sino del mundo, entender lo que está pasando y lo que está
conectando a la gente con las marcas. Estos son temas que deben tomarse en
cuenta todo el año, no solo en el mes del Pride,
de la herencia hispana, afroamericana, etc.” sumó Aldo
Quevedo, director
creativo principal de Richards/Lerma.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image