Carolina Ibarguen
Con motivo de la celebración del Día internacional de la mujer, Kantar IBOPE Media publicó las preferencias de las mujeres colombianas en el consumo de medios.
Según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media (Ola I y II de 2019), las mujeres colombianas consumen TV (97,4%), Internet (91%), seguido de radio (82.3%). Mientras que los medios que tuvieron mayor crecimiento en comparación con el año anterior fueron cine, con el 4,3%, seguido de Internet, con un 3,4%.
Tres de cada diez mujeres responde ser adicta a la TV y el 40% afirma que este medio es su principal fuente de entretenimiento; además, cinco de cada diez mujeres confían en la TV para mantenerse informadas.
Siendo Internet el segundo medio de mayor consumo de las mujeres en el país, el 54% dice que Internet hace más fácil su vida, el 50% asegura que confía en Internet para mantenerse informada y cuatro de cada diez mujeres respondió que necesita estar conectada siempre a Internet.
Además, el 56% opina que su primer lugar de consulta cuando necesita información es Internet y el 32% hace búsquedas en Internet sobre productos que ve anunciados en TV.
Sobre la influencia de la publicidad en sus vidas, el 38% asegura que la publicidad influye en sus decisiones de compra.
Kantar IBOPE Media: En Colombia se medirán las audiencias digitales
