MERCADEO

Kantar lanza el Proyecto Moonshot: Plataforma de medición de efectividad publicitaria

Cristian Vergara| 6 de agosto de 2020

Jane Ostler

Kantar anuncia el lanzamiento del Proyecto Moonshot, la plataforma independiente más avanzada de la industria para medir efectividad publicitaria. Esto constituye la primera iniciativa de la industria publicitaria para establecer integraciones directas de datos e incluye empresas como Google, Pandora y Anzu para evaluar el impacto de la publicidad en la marca y las ventas.

Vale destacar que estableció partnerships de medición sin cookies con: Dish, Pinterest, Roku, Snap, Spotify y Twitter a nivel global. Actualmente, Kantar tiene sociedades operativas y se encuentra en período de pruebas avanzadas con nueve de los diez principales publishers digitales, así como 15 de las 20 mayores aplicaciones. Además, está en conversaciones avanzadas de incorporación con más de otros 50 publishers.

Específicamente en LatAm y Argentina, ya está implementada la integración directa de datos con Google y se encuentra en procesos avanzados con nueve de los diez principales publishers digitales.

La medición holística, consistente y transparente de la efectividad publicitaria en todas las plataformas, incluidas las redes sociales y los walled gardens, es identificada como un gran desafío por el 75% de los principales anunciantes del mundo.

“A medida que crece lo digital, es aún más importante que los publishers puedan defender sus ingresos publicitarios con una visión independiente del rendimiento para los anunciantes” —expresa Jane Ostler, Global Leader for Advertising Effectiveness de Kantar—. “La eliminación gradual de las cookies de terceros del panorama digital significa que los métodos de seguimiento de la efectividad de los anuncios en línea deben evolucionar, de manera que cumpla con la privacidad. Sabemos que a los clientes les gustaría idealmente una medición de efectividad cross-publisher, y el Proyecto Moonshot está dando pasos gigantes justamente en esa dirección”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

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• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

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• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

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Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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