Karen Grajales, Chief Operations Officer en Saniss Awards
Karen Grajales, Chief Operations Officer en Saniss Awards, compartió su opinión sobre cómo la inteligencia artificial (IA) y otras tecnologías están transformando la publicidad en el sector salud. De acuerdo con la ejecutiva, herramientas como la IA y la realidad aumentada permiten personalizar campañas y mejorar la comunicación con los pacientes, abriendo nuevas oportunidades para optimizar el alcance y la efectividad de los mensajes de salud.
Por Karen Grajales M., Chief Operations Officer, Saniss Awards
El sector salud ha experimentado transformaciones significativas en los últimos años, donde la publicidad y el marketing han jugado un papel clave. La integración de tecnologías emergentes ha permitido el desarrollo de campañas más efectivas y personalizadas, influyendo directamente en la manera en que las instituciones de salud se comunican con sus audiencias.
Una de las innovaciones más destacadas es el uso de la inteligencia artificial (IA) para personalizar las experiencias de los pacientes. Las herramientas basadas en IA permiten segmentar audiencias de manera precisa y ofrecer contenido relevante según sus necesidades y comportamientos. Un ejemplo es una campaña de concientización sobre la diabetes, que utilizó algoritmos de aprendizaje automático para identificar a personas en riesgo y adaptar los mensajes de forma individualizada. Esta estrategia no solo incrementó la tasa de participación, sino que también mejoró la efectividad de las intervenciones preventivas.
La realidad aumentada (AR) también está revolucionando la publicidad en el sector salud. Aplicaciones de AR permiten a los pacientes visualizar información médica compleja de forma interactiva y comprensible. Un caso destacado es el de una clínica que empleó AR para mostrar a los pacientes cómo se realizarían ciertos procedimientos quirúrgicos, lo cual ayudó a reducir la ansiedad y a mejorar la comprensión del proceso.
Además, la telemedicina ha abierto nuevas oportunidades para el marketing en salud. Las campañas que promueven consultas virtuales y seguimiento remoto han ganado relevancia, especialmente en un contexto donde la accesibilidad y la comodidad son prioritarias. La implementación de plataformas interactivas que facilitan la conexión entre pacientes y profesionales de la salud es un claro ejemplo de cómo la tecnología puede mejorar la experiencia del paciente y expandir el alcance de los servicios de salud.
Saniss Awards celebra y promueve estas innovaciones, reconociendo los avances y éxitos en publicidad y marketing para el sector salud. Estos premios incentivan a agencias y profesionales a explorar y adoptar nuevas tecnologías, contribuyendo a la mejora continua en la comunicación de la salud.
Las innovaciones tecnológicas en publicidad están transformando la manera en que se comunican los mensajes de salud. Desde la inteligencia artificial hasta la realidad aumentada y la telemedicina, estas tecnologías emergentes están creando nuevas oportunidades para conectar con los pacientes de forma más efectiva y significativa. A medida que el sector sigue evolucionando, es fundamental seguir adoptando estas herramientas para mejorar la salud pública y ofrecer campañas que generen un impacto real.
