MERCADEO
Karla Fernández de Sensis: El potencial de ganancias para los anunciantes con el mercado hispano es claro
Manuela Walfenzao| 17 de julio de 2019
Fernández: Este grupo ve a los medios sociales como una herramienta de cambio
Karla Fernández Parker,
gerenta general de Sensis, publicó una reflexión en LinkedIn sobre el
crecimiento de la población hispana en EE UU, la cual ha aumentado 83% desde el
2000, esto la convierte en el segundo segmento con mayor crecimiento, de acuerdo
a un reporte de Claritas. Casi uno de cinco norteamericanos son hispanos.
La ejecutiva explicó
que aunque el crecimiento ha ocurrido en los mercados esperados, como
Los Ángeles, Nueva York, Houston, Miami, Dallas y Chicago, también ha habido un
incremento importante en lugares como Atlanta, Washington, Tampa, Florida y
Orlando, Florida.
En el estudio también señalan cómo los hispanos
gastan de forma distinta a los norteamericanos, ya que cuentan con hogares más
grandes y más niños. Compran 15% más en carne y huevos que el americano
promedio, 9% más en frutas y vegetales, 21% más en ropa de jóvenes, 28% más en
ropa de bebés, 28% más en todo tipo de calzados y 17% más en jabón y
detergentes.
“Los anunciantes pueden sacar provecho de estas
tendencias y dirigirse a los hispanos sabiendo que tienen la intención de
gastar en estas categorías. Los hispanos son usuarios pesados de teléfonos
inteligentes que también sobresalen en el uso de Facebook, Instagram, Snapchat
y YouTube, brindando a los anunciantes la capacidad de segmentar en estos
mercados hispanos claves” señaló Fernández.
“El
potencial de ganancias es claro. La capacidad de enfocarse en el uso del
idioma, la geografía, los ingresos y los intereses hace que el marketing
hispano sea más posible que nunca y una necesidad para todos los vendedores que
quieran aprovechar este enorme segmento de compras”.
Diario de Hoy
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