Kathy Whitlock de Univisión: Los principios básicos de publicidad aún se aplican
Univision Communication Inc. y la agencia de investigación Millward Brown anunciaron perspectivas, durante la serie de webinarios Hispanic 411, que permiten ayudar a los profesionales de mercadeo y agencias a desarrollar publicidad eficaz, con el objetivo de captar la atención de los latinos.Durante la realización de Hispanic 411, David Burgos, VP de Millward Brown y coautor del libro Mercadeo dirigido a una nueva mayoría: Estrategias para un mundo diverso (Marketing to the new majority: Strategies for a diverse world) y Kathy Whitlock, VP de Desarrollo con Agencias en Univision, revelaron recientemente aspectos claves de piezas creativas eficaces.No se deben tomar atajos al dirigirse a los hispanos, los principios básicos de la publicidad aún se aplican. La publicidad debe incorporar la marca, captar la atención del consumidor, ser fácil de entender y provocar una respuesta de parte de los consumidores afirmó Whitlock.Dentro de las recomendaciones brindadas por los dos ejecutivos se encuentran: Planificar meticulosamente desde la etapa del informe creativo, reconocer los elementos que ayuden a que sea más sencillo el agrado de los hispanos, no usar excesivamente el concepto familia, integrar la marca en momentos cruciales y no forzar el factor étnico.La comunicación dirigida a los latinos trabaja mejor que las comunicaciones dirigidas al mercado en general, pero la publicidad todavía debe ser buena. El objetivo de la pieza creativa debe ser compartir con los consumidores un aspecto clave del producto y su beneficio final, no hablar sobre la cultura.
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