Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade
Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade, será uno de los voceros de la conferencia ANA de Digital y Redes Sociales. El ejecutivo compartió en una entrevista para el equipo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) sus insights estratégicos para hacer que Gatorade se conecte a diario con atletas en medios digitales. La marca ha sido reconocida por su innovación en el entorno social y digital.
“La manera en que nuestro consumidor atleta interactúa con las redes sociales siempre está evolucionando, así que es importante utilizar una mezcla de tácticas y empujarnos constantemente a probar cosas nuevas. Un ejemplo es nuestra reciente alianza con Snapchat para el Super Bowl 50. Fue algo nuevo y muy auténtico de nuestra marca y la recompensa fue significativa. El filtro Gatorade Dunk en Snapchat se desempeñó muy bien, contó con más de 165 millones de vistas e incrementó el awareness en 30,2%” declaró Mitchell.
El experto en mercadeo señaló que el storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca y su éxito. “Cuando se trata de narrar historias, nuestros esfuerzos de comunicación suelen enfocarse en dos áreas: producto y equidad. Las campañas de equidad se centran en la inspiración, la aspiración y el amor por la marca, por lo que la historia es muy importante” añadió.
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