MERCADEO
Kraft Heinz lanzó un review de sus cuentas creativas
6 de octubre de 2015
Nuevo portafolio de productos de Heinz Kraft Company
Kraft Heinz comenzó un review de sus cuentas creativas, que según fuentes cercanas, la medida busca una reducción de costos luego del merger que terminó en julio. Durante el proceso, liderado por el procurement, las agencias creativas recibieron un pedido de información y fueron notificadas de que los ganadores serán responsables por las ideas creativas, pero no seguirán manejando la producción del trabajo, que será tercerizado a firmas del ramo. La decisión indica que los shops creativos tendrán menos supervisión sobre el proceso una vez que sus ideas sean aprobadas. Se cree que las agencias actuales de la empresa estarán participando del review.Hace un año Kraft consolidó su roster de agencias creativas con cuatro shops principales: McGarryBowen, Leo Burnett, Taxi y CP&B. Las agencias de Heinz son Cramer-Krasselt y David, que hizo una gran campaña para la mostaza Heinz meses atrás.Kraft Heinz fue formada en julio, cuando H.J. Heinz compró al ex Kraft Foods Group Co. El merger fue orquestado por 3G Capital y Berkshire Hathaway, de Warren Buffett, que según el anuncio original buscaba reducir los costos hasta obtener un ahorro de US$1.500 millones anuales hacia fines de 2017.Al comienzo del proceso de merger, la compañía atravesó por una cantidad de cambios, incluyendo la eliminación de varios puestos ejecutivos en el marketing. En agosto, Kraft Heinz consolidó su planeamiento y compras de medios para EE UU en Starcom (Publicis Groupe), que trabajó para la ex Kraft Foods.
Diario de Hoy
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