El anuncio gratuito batió su propio récord destacándose en el encuentro más caro de la industria
Durante el Super Bowl XLVII, el pasado domingo 3, cuando un corte de luz en el Superdome de Nueva Orleáns suspendió el juego por 34 minutos, el equipo que maneja las redes sociales de Oreo tuvo la idea de publicar en Twitter un anuncio que decía ‘¿Apagón? No hay ningún problema’, ilustrado por una imagen iluminada de la galleta Oreo.Lo acompañaba la frase: ‘Todavía podés mojarla en la oscuridad’. El mensaje consiguió más de 15 mil retweets y más de 20 mil likes en Facebook.El anuncio también fue publicado en Tumblr pero con la leyenda: ‘Oreo ganó el apagón Super Bowl’, y batió su propio récord de manera gratuita, destacando su acción en el encuentro más caro de la industria.Una encuesta antes del partido reveló que aproximadamente el 36% de los espectadores del Super Bowl consulta una segunda pantalla. Así es que, con astucia, la agencia estadounidense 360i se aseguró de tener un equipo de 15 personas trabajando en redes sociales en el momento del campeonato, para estar atentos a lo que pudiera suceder.Sarah Hofstetter, presidente de 360i, dijo que cuando se cortó la luz nadie estaba distraído, y la combinación de velocidad y relevancia cultural impulsó todo. Lo curioso, es que 24 horas después del partido, la gente todavía seguía retwitteando el post.En tanto, Twitter -según el sitio Marketing Land- fue mencionado en el 50% de las publicidades transmitidas durante el Super Bowl, mientras que Facebook apareció en sólo el 8%, y Google+ 0%.
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