En su interés por conquistar el mercado hispano Pennzoil, aceites y productos para carros, ha decidido lanzar una campaña publicitaria especial para este sector, la cual será elaborada por la agencia cruz/kravetz: IDEAS (Los Angeles).Esta agencia elaborará las piezas para radio y televisión bajo la dirección de la agencia publicitaria general de Pennzoil, GSD&M (Austin, Tx) mientras que la compra de medios será coordinada por Amistad Media Group (Austin).En los últimos años Pennzoil ha intensificado sus esfuerzos hacia el consumidor hispano. Según su vicepresidente de productos, Caryn Crump, Pennzoil “lidera la categoría de aceites de motor, en el sentido de reconocimiento de la marca y el ‘market share’ para la audiencia hispana”.Por otra parte, está previsto que Pennzoil auspicie algunos eventos deportivos latinos incluyendo patrocinio en la programación de Univisión, Telemundo, Galavisión y Fox en Español. En total la marca auspiciará 35 combates de boxeo en televisión hispana, 120 partidos de fútbol en vivo y radio hispana y 500 partidos de las ligas mayores de béisbol.
