Sergio Lopez en PRODU
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) informó que el próximo 14 de mayo impartirá un seminario de asesoramiento a aquellas agencias y anunciantes que tienen como objetivo desarrollar un pensamiento estratégico y la visión de negocio para utilizar la comunicación como una herramienta que ayude a lograr mejores resultados en las empresas a través del análisis del proceso de Effie Awards.
Durante los semanarios, los asistentes analizarán cada una de las fases del brief y reflexionarán acerca del planteamiento del problema, la idea, cómo se le dio vida a la idea y los resultados planteados en un caso de éxito.
Además, los participantes analizarán algunos casos de éxito de manera práctica para comprender cómo deben plantear los suyos de forma que reflejen todo el trabajo que existió en la construcción y desarrollo de la estrategia de comunicación.
“Al inscribir un caso en Effie, es importante considerar que los jueces no conocen a fondo tu marca, tu reto, la problemática ni el contexto. Por esta razón, el brief debe ser la carta de presentación, la historia que relate con detalle el trabajo que hubo detrás” comenta Sergio López, presidente ejecutivo de AMAP y representante oficial de Effie Awards en México.
Por su parte, ejecutivos de Facebook México expondrán la manera correcta de interpretar las métricas en su plataforma, pues aseguran que los modelos de last-clic-atribution pueden atribuir erróneamente los puntos de contacto y compra del cliente.
“Saber qué es lo que funciona puede ser difícil sin herramientas consistentes y acertadas, ya que el 91% de las personas que compran un producto no dan clic al anuncio” asegura Karen Flores, Marketing Science Partner en Facebook México.
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