MERCADEO

La AVE diseña cinco acciones para erradicar los estereotipos en la publicidad y crear nuevas narrativas en México

Claudia Smolansky| 9 de marzo de 2022

8M de AVE

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) tiene como objetivo desarrollar lineamientos y fomentar prácticas que incentiven la igualdad e inclusión en la industria del marketing, la publicidad y la comunicación.

En su labor de sensibilizar a la sociedad y a la industria sobre temas de inclusión y diversidad, con perspectiva de género y a través de la creatividad, la AVE creó en 2021 el Comité de Igualdad e Inclusión. Bajo la presidencia de Rosario Zavala, socia directora de Lexia Insights & Solutions, el grupo conformado por 25 especialistas de la industria se ha encargado de generar espacios de diálogo para plantear problemáticas y detectar oportunidades en relación con estos temas.

“Hemos puesto manos a la obra para romper estereotipos, erradicar la comunicación y publicidad que perpetúa roles de género, y atender la exigencia de las mujeres y personas que consideran que las agencias y las marcas deben ponerse al día con el mundo real para representarlas correctamente” dijo Rosario Zavala.

Entre las principales acciones que ha desarrollado el equipo de trabajo, y con las que aseguran la transformación de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación, se encuentran:

1. Campaña #8M para visibilizar el papel de la mujer

Su más reciente actividad es el lanzamiento de una campaña creativa, en la que no solo se busca conmemorar el Día de la Mujer, sino exponer todo lo que involucra su labor, tanto en la historia como en la lucha por visibilizar su papel en la sociedad. A través de las plataformas digitales de la AVE, compartirán durante todo marzo datos duros, imágenes, información histórica y citas textuales sobre los problemas de desigualdad y violencia que viven las mujeres cada día, así como acciones que se pueden llevar a cabo para contribuir a erradicar la violencia en todas sus manifestaciones, que es labor de todas las personas.

Además, buscarán soluciones para eliminar situaciones como la brecha salarial, los roles de género, la creación de contenido de educación igualitaria y la erradicación de publicidad sexista.

2. Alianza con ONU Mujeres: Unstereotype Alliance

La AVE logró un acuerdo y es actualmente aliada de esta iniciativa global liderada por la agencia de las Naciones Unidas para acabar con los estereotipos dañinos que se perpetúan a través de la publicidad, apostando por la igualdad de género y los derechos de la mujer para fomentar un cambio sociocultural en el país. Además de recibir capacitaciones con expertos internacionales para construir lineamientos que rompan paradigmas en la industria, la asociación participa en foros globales intercambiando experiencias y formas de trabajo con diferentes organizaciones alrededor del mundo.

3. Nueva categoría en el Effie Awards México

Con el apoyo de Meta, la AVE anunció la creación de “Impacto Positivo. Diversidad, Igualdad e Inclusión”, una categoría que fue premiada por primera vez en el Effie Awards México 2021, que tiene como objetivo reconocer los esfuerzos de marketing orientados a promover una sociedad más equitativa e incluyente, ayudando a generar un cambio sociocultural.

En esta primera edición de la categoría, el certamen entregó reconocimientos a Doritos, Teletón e Infonavit por su trabajo publicitario en pro de la eliminación de estereotipos y prejuicios sociales.

4. Webinars públicos de concientización social

La inclusión, la diversidad y la igualdad de género no solo son temas que competen a la industria del marketing y la publicidad. En la idea de que todas las personas deben trabajar para romper estereotipos y apelar por una sociedad que no discrimine por aspecto físico, género, etnia y origen, el Comité de Igualdad e Inclusión organizó un par de seminarios online, abiertos a todo el público. Uno fue sobre el papel que juegan las empresas en la creación de estrategias y espacios que incluyan a todos, y el otro tocó fibras sensibles al exponer todo lo que hay alrededor del lenguaje igualitario.

5. Capacitación para expertos de la industria

En el contexto actual, el discurso publicitario de todos los integrantes del sector debe guiarse por la inclusión, la diversidad y la igualdad de género. En el Comité presidido por Rosario Zavala, una de las mayores preocupaciones es la falta de perspectiva de género de los especialistas de la industria, por lo que un pilar fundamental es la formación y enseñanza. En 2021, los 25 integrantes del equipo de trabajo recibieron talleres sobre el derecho a la igualdad y a la no discriminación.

“En AVE estamos comprometidos con la igualdad de género en nuestro ecosistema del marketing, la publicidad y la comunicación, en garantizar que la voz y las acciones de cada socio sean valoradas y en generar prácticas que terminen con la violencia hacia cualquier persona” comentó Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image