Yes To The Census de Lopez Negrete
The American Advertising Federation District 10 otorgó a López Negrete Communications y al Equipo Hounanimous, el Mosaic Award a la Diversidad e Inclusión en una campaña integrada.
“Nuestra campaña colaborativa del Censo 2020 sigue ganando premios en todos los aspectos de la industria —investigación, estrategia, táctica— lo que valida todas las facetas por parte de los pares de nuestra industria” dijo el cofundador, CEO y presidente de Lopez Negrete Communications, Alex López Negrete. “El voto y el Censo son dos formas fundamentales de hacer oír la voz de una comunidad. Nuestro objetivo de hacer llegar el mensaje del Censo a las comunidades de difícil acceso fue un honor que nos tomamos muy en serio. Es especialmente gratificante que el Distrito 10 de la AAF haya destacado los esfuerzos diversos e inclusivos que guiaron toda esta iniciativa como la mejor de su clase, a pesar de los retos que nos planteó una pandemia, entre otros vientos en contra”.
La campaña YES! to Census 2020, que se basó en gran medida en la ciencia de los datos y la investigación de January Advisors, así como en una amplia investigación cualitativa propia, se diseñó para informar y fomentar la participación en el Censo 2020 de comunidades tradicionalmente difíciles de alcanzar mediante la obtención de apoyos de terceros de confianza a través de una mezcla multimedia de vehículos de comunicación: noticias, medios de comunicación social, personas influyentes hiperlocales, voces de confianza, funcionarios electos y un esfuerzo inspirado en la comunidad que produjo murales de marca en toda la ciudad en barrios tradicionalmente subcontados. Esta campaña no tuvo ni utilizó fondos pagados de los medios de comunicación, y fue totalmente un esfuerzo de comunicación y divulgación de base, centrado en la comunidad.
Esta campaña también fue reconocida recientemente por la Advertising Research Foundation (ARF) a nivel nacional, que la premió con el Silver David Ogilvy Award en la categoría de Marketing Multicultural. Los premios Ogilvy de la ARF recompensan los esfuerzos de marketing basados en la investigación y el conocimiento que conducen a un rendimiento creativo y mensurable. La Public Relations Society of America también concedió a la campaña los premios Anvil de plata y bronce en las categorías de marketing de contenidos y tácticas creativas.
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