Reporte IAB sobre podcast
La IAB publicó una continuación de su anterior estudio sobre podcasts, según el cual los ingresos por publicidad en ese segmento en EE UU crecieron a un ritmo superior al doble del mercado total de la publicidad digital en general.
La segunda parte del estudio, titulado U.S. Podcast Advertising Revenue Study 2023: Drivers, Strategies, and Tactics for Growth, revela los factores, estrategias y tácticas que impulsan los ingresos por publicidad en podcasts y muestra hacia dónde se dirige el mercado.
“El creciente interés que estamos observando en el podcasting entre los anunciantes más grandes y conscientes de la marca demuestra la evolución del medio para ofrecer una gama de KPI del comprador” dijo Matt Shapo, director de Audio y Video Digital, Media Center, IAB. “El podcasting sigue siendo un canal notablemente ágil que permite a los anunciantes llegar a una base de usuarios en expansión, adoptar nuevas funcionalidades y soluciones, y desarrollar nuevos contenidos con los creadores”.
Principales conclusiones
El informe muestra que el podcasting puede cumplir los KPI de los compradores en todo el embudo: la mayor parte de la publicidad en podcasts se utiliza para la creación de marca, que abarca el 61% de los ingresos publicitarios totales, un 13% más en los dos últimos años.
Para los responsables de marketing de las marcas, hay muchas cosas que les gustan. Por ejemplo, el uso en podcasting de soluciones de seguridad e idoneidad de marca casi se ha duplicado desde el año pasado, con un 69% de editores que utilizan soluciones de seguridad de marca y un 62% que utilizan soluciones de idoneidad de marca, incluido el análisis contextual de la transcripción. Como también muestra el informe, los compradores siguen ampliando su gama de soluciones de medición utilizadas habitualmente con otros canales digitales para sus campañas de podcast.
Otro hallazgo clave del estudio de IAB es que la inserción dinámica de anuncios (DAI) representa ahora más del 90% de los ingresos publicitarios, ya que su cuota casi se ha duplicado en los últimos tres años.
“Para los profesionales del marketing que necesitan responder rápidamente a las tendencias y actualizar los mensajes sobre la marcha, pero requieren de una solución segura y adaptada a la marca, el podcasting es un ganador probado” dijo David Cohen, CEO de IAB. “Aún queda mucho crecimiento por delante”.
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