MERCADEO

La creatividad es estimulada por el caos: Ari Weiss de DDB Worldwide

Liz Unamo| 5 de julio de 2020

Ari Weiss de DDB

Para Ari Weiss, CCO de DDB Worldwide, estamos en uno de los momentos más caóticos que hemos vivido, “al menos de nuestra generación. Creo que estamos en los albores de ver las soluciones más creativas que el mundo haya visto” dijo durante una sesión del Lions Live con Lindsay Stein, editora de Campaign US, titulada Caos: El platillo de Petri para la creatividad. “Creo que el caos es la forma de mantenernos honestos y que nos obliga a usar creatividad para evolucionar” destacó.

En opinión de Weiss, los humanos en general están tratando de organizar el caos y el principio organizacional utilizado para ello es el origen de la creatividad. “Queremos hacer lo inimaginable, imaginable; queremos organizar lo incómodo y hacerlo cómodo. Y creo que eso es lo que los grandes creativos hacen, encuentran el punto disparador para tratar de organizar algo que es de alguna forma incómoda y hacerla cómoda, y de alguna manera hacer que quieras conectarte con eso”.

Para Weiss, las marcas tienen la oportunidad de conectarse de una forma más significativa que nunca dado el clima actual, y necesitan hacerlo de una forma más auténtica. Y, en este sentido, explicó que no solo a través de causas de justicia social y salud, sino también dándoles a los consumidores un descanso necesario con entretenimiento o escape “Claro, esto es un continuum y cada marca debe encontrar su propio espacio honesto en ese espectro” dijo.

También estima que la creatividad en el mundo del mercadeo continuará expandiéndose más allá con innovaciones en las plataformas del propio negocio y la forma en que interactúa con los consumidores. Esta última evolucionará de una conversación de una vía a una de varias vías, colocando las necesidades del consumidor en el centro del negocio como nunca antes. 

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image