MERCADEO

La creatividad no está amenazada por la pandemia, sino el modelo de negocio: David Droga de Droga5

Liz Unamo| 29 de junio de 2020

Lions Live Debate

Para David Droga, fundador y presidente creativo de Droga5, la creatividad no está amenazada por la pandemia, dijo durante el evento Lions Live, donde se discutió sobre cómo esta crisis va a afectar a la industria publicitaria. “Lo que va a estar bajo la lupa será el modelo de negocio de la industria y ahí es donde se va poner interesante” destacó en un panel moderado por Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, y que incluyó, además, a Jean Lin, CEO creativa de Dentsu Aegis Network y presidenta ejecutiva global de Isobar; Mark Read, CEO de WPP; Lorraine Twohill, CMO de Google, y Steve Stoute, fundador & CEO de Translation.
 
Read dijo, por su parte, que en el corto plazo la crisis hará más difícil el ejercicio de la creatividad, “pero cuando crucemos al otro lado”, es decir, tras la pandemia, esta va “a florecer de muchas maneras”. Mientras que para Lin, “la creatividad ahora está en la silla del conductor. En una crisis como esta necesitas un derroche de creatividad para que las cosas funcionen, imaginar cómo solucionar problemas de forma creativa” explicó. Su experiencia en Asia ante el covid-19 fue la creatividad potenciada por datos y tecnología.
 
Twohill opinó que lo que el mundo ha vivido en estos meses va ser un catalizador en una industria que de todas formas está en proceso de cambio, en lo que coincidió con Droga. “Es un mundo diferente. Lo que he aprendido de todo esto es lo rápido que podemos movernos, la agilidad, la creatividad”. Se preguntó “qué podemos hacer para no perder esta forma increíble de trabajar más rápido y fluido, y la increíble creatividad que ha salido de todo esto. Hay mucho que aprender de esto y salir más fortalecidos”.
 
Algunas de las consecuencias negativas de la crisis por la pandemia han sido productivas en relación con los empleados de la industria. Según dijo Stoute, la fuerza de trabajo está más motivada por miedo a perder su puesto de trabajo. “Así que incluso la gente que se desempeña desde su casa están trabajando más duro que nunca, porque quieren mostrar su valor, su compromiso, e inspirar para mantener su trabajo en la compañía” destacó.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image