Move to the Beat fue realizada por la agencia Somesuch & Co
De la mano de la agencia londinense Somesuch & Co, Coca-Cola reveló por primera vez en su historia a través de un concierto, el proceso creativo de su nueva campaña global Move to the Beat, enfocada en los Juegos Olímpicos 2012. Como embajadora de todo Latinoamérica, la marca eligió a la taekwondoín mexicana María Espinoza, quien aparece al lado de otras personalidades como Darío Caballero y Jaffar.Abordamos nuestra campaña de Londres 2012 de una forma nueva y audaz, con el fin de crear historias que les gusten a los jóvenes para que quieran compartirlas. Quisimos inspirar a la juventud para que se muevan y capturen la historia desde múltiples ángulos dijo Jonathan Mildenhall, VP de Estrategia Publicitaria Mundial y Excelencia de Contenidos de Coca-Cola.Move to the Beat incluye cuatro spots de 30 y 60 segundos, con dos versiones más largas de 2 y 4 minutos, que comenzarán a transmitirse por todo el mundo durante esta primera mitad del año. El tema musical Anywhere in the world fue escrito y producido por Mark Ronson y Katy B.Los materiales forman parte de la estrategia 360, que también incluye anuncios en tiendas, espectaculares, programas experimentales, iniciativas móviles y digitales. A esto se suma la plataforma Destapa la felicidad.Los atletas embajadores de esta campaña son la mexicana María Espinoza de tae kwon do, quien representará a toda Latinoamérica; Kseniya Vdovina de Rusia; Darius Knight de Gran Bretaña, Dayyan Jaffar de Singapur y David Oliver de EE UU.
