MERCADEO

La evolución de la marca es también un compromiso con sostenibilidad del país: Adriana Arismendi de Bancolombia

Cristian Vergara| 3 de mayo de 2021

Adriana Arismendi Grupo Bancolombia

El Grupo Bancolombia presentó recientemente la renovación de su marca para los cuatro países de Latinoamérica en que funciona. Según explican, su objetivo es consolidar una identidad desde la simpleza, sencillez y transparencia al servicio de las personas. Se destaca que dejan a un lado los colores de la bandera colombiana.

Adriana Arismendi, VP de Mercadeo y Ventas Digitales de la entidad financiera, indica que el blanco y el negro son colores atemporales que simbolizan por un lado la sencillez y transparencia de nuestro actuar, y por el otro la profundidad y solidez de nuestros propósitos. “Con ellos, además, buscamos reafirmar nuestro compromiso con la sostenibilidad al demandar mucho menos tinta y papel en procesos corporativos”.

(VER EVOLUCIÓN DE LA MARCA)

A la nueva imagen se suman seis tonos que, acota, representan la variedad en los ideales, las emociones y los momentos de vida que compartimos con las personas. “Con estos nuevos tonos abrimos el espectro para no solo ser identificados como una entidad bancaria de Colombia, sino una familia regional que abre sus puertas al mundo”.

De acuerdo con la ejecutiva, la idea central es representar la diversidad no solo en los clientes del Banco, también la de sus empleados. “A la evolución de nuestra marca sumamos la construcción de audiobranding, sonidos pensados especialmente para crear cercanía con los usuarios”.

La ejecutiva comentó, además, que el grupo se comprometió a evitar 9,3 millones de toneladas de CO₂ a 2030 a través de la financiación de energías renovables, eficiencia energética y movilidad sostenible. Esto equivale a sembrar 1.030 millones de árboles; 24 veces el área urbana de Bogotá y 15 veces la de Madrid, España. También anunciaron la destinación de recursos por 500 billones de pesos antes del año 2030, a través de créditos y otros servicios financieros para contribuir al desarrollo sostenible de Colombia.

Las agencias encargadas fueron Vasava, como estudio de diseño; Comuniza, como agencia experta en estrategia de marca; y Sancho BBDO, la agencia creativa de Bancolombia.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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