La industria automotriz en EE UU está considerando un nuevo “orden” para su inversión publicitaria el próximo año. Cansados de los aumentos progresivos en los costos de las tarifas publicitarias en canales de TV abierta –15% el año pasado– y la falta de efectividad en alcanzar los segmentos del mercado relevantes para sus marcas, los anunciantes están dispuestos ha invertir en medios publicitarios menos tradicionales.Steven Wilhite, VP de Mercadotecnia en Nissan Norteamérica, expresó que planea invertir menos dinero en las preventas este año. Whilhite espera también diversificar su presupuesto y tener un portafolio de medios más amplio al mover dólares a medios como la TV paga, vallas publicitarias, en línea y a eventos. Al referirse a los aumentos en la publicidad en TV abierta en el año 2003 los tildó de “ridículos” porque los canales están perdiendo espectadores claves para marcas como Nissan e Infinity. Según TNS Media Intelligence/CMR los anunciantes de la industria automotriz cortaron la inversión publicitaria en TV abierta ad un 44,4% el año pasado e incrementaron la inversión para TV paga 12.5%. “La TV es el medio más poderoso aún”, pero “al observarse una diversificación del mercado, los anunciantes deben estar en todos los lugares posibles”, afirmó Deborah Walh Mayer, gerente de comunicaciones corporativas de Toyota Motor Sales.
