MERCADEO

La industria de la TV y el video no solo debe recomenzar, sino resetearse: IAB

Liz Unamo| 10 de mayo de 2020

IAB

Randall Rothenberg y David Cohen, CEO y presidente del IAB, respectivamente, hicieron un llamado para cambiar la forma como el video debe ser comprado y vendido. Ambos destacan que la transformación del comportamiento de la audiencia acelerada por el covid-19 implica que la industria de la TV no solo debe recomenzar, sino resetearse, según un artículo escrito por ambos en el blog del buró.
 
“La televisión no podría ser mejor. Es nuestra industria televisiva la que necesita adaptarse. El futuro del video ya ha comenzado” dijeron, tras destacar cómo las personas se han volcado hacia emisoras y plataformas de video para entretenerse durante el confinamiento generado por la pandemia. “A pesar de que los consumidores pasan más tiempo frente a las pantallas, es más difícil que nunca para los anunciantes, estudios, estaciones y redes ganar dinero” explicaron.

Dado que la industria ya ha entusiasmado a los clientes con la nueva variedad de programación, el siguiente paso obvio es hacer que los compradores estén igual de contentos, explican.
 
Para ello sugieren ponerse de acuerdo en siete principios: los anunciantes y publishers necesitan flexibilidad; la experiencia del consumidor debe articularse en cómo los principales participantes de la industria hacen negocios entre ellos; la temporada de ventas debe ser reemplazada por la optimización de transacciones durante todo el año; la tecnología y la terminología deben estandarizarse entre todos; la industria debe llegar a un acuerdo en cuanto a una definición universal y estándar de impresión publicitaria; las métricas deben armonizarse; y todos estos acuerdos deberían convertirse en un conjunto de términos y condiciones fáciles de seguir a través de la industria.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

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Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

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MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

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