El gasto total en publicidad en EE UU aumentó sólo un 0,7% en el segundo trimestre del 2014
Según el último informe de Kantar Media, el gasto total en publicidad en EE UU aumentó sólo un 0,7% en el segundo trimestre del 2014. Jon Swallen, jefe de Investigación de la empresa en Norteamérica, declaró que: “La lenta tasa de crecimiento de la inversión publicitaria se debe al exceso de dinero que se adelantó en el primer trimestre para financiar los presupuestos de las Olimpíadas”.Respecto a la televisión, el gasto publicitario aumentó un 5%, en un periodo en el que los grandes acontecimientos deportivos tuvieron un impacto significativo. La inversión en las televisiones hispanohablantes creció un 41,5% gracias a las tres primeras semanas de la Copa del Mundo en junio, mientras que el gasto en televisión por cable lo hizo casi un 10% en comparación al anterior. Por otra parte, la inversión en internet creció un 6,2% debido al aumento del presupuesto digital de los marketers. Durante el primer semestre del 2014, el gasto de los diez mayores anunciantes fue cerca de US$8 mil millones, lo que supone un crecimiento del 1,9% en comparación con el mismo periodo del año anterior.Procter & Gamble mantuvo su posición como el mayor anunciante, a pesar de que se redujo el gasto en un 17,4%. Por su parte, Pfizer tuvo la mayor tasa de crecimiento entre los diez principales anunciantes con un aumento del 25,1%.Los elevados gastos de los nuevos lanzamientos y los eventos deportivos ubicaron a los anunciantes de automóviles entre las principales compañías que gastaron en publicidad.
Inversión publicitaria global crecerá el doble este año 2014
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