Julia Sant Ambrosio de Nielsen
Para Julia Sant Ambrosio,
Sales Leader Marketing Effectiveness
Latin America en Nielsen, la pandemia impulsó un avance de hasta dos años en la transformación
digital. “Las redes sociales en México mostraron un incremento de 42% en tiempo
de navegación, siendo Facebook, WhatsApp y Youtube las que tuvieron mayor
crecimiento. A nivel regional, el consumo de medios, tradicionales y digitales,
aumentó un 46%. Sin duda, estos números nos hablan de la importancia de la
presencia de las marcas en medios y
optimizar de manera diaria ha sido clave, ya que les ha permitido mejorar
hasta 25% su eficiencia”.
Explicó que la inversión publicitaria presentó una fuerte caída del 45% a partir de
la semana del 13 de abril y que se sostuvo hasta la semana del 14 de junio. “Con
la contingencia, 32% de las marcas con las que trabajamos cortaron en su
totalidad la inversión publicitaria y al menos 46% se vieron obligadas a
reducir su presupuesto para el segundo trimestre. Es muy importante
considerar que una marca que baja su inversión en un trimestre podría perder
hasta 11% de sus ingresos a largo plazo”.
Concluyó que a pesar de que para la semana del 14 de junio se dieron
pequeñas muestras positivas de estabilización en la inversión publicitaria, no
se alcanzaron los niveles previos al covid-19 y probablemente seguirán así en
la región hasta dentro de dos años, que es cuando se espera que la industria
regrese por lo menos a los estándares previos a la pandemia.
Trabajar desde casa está modificando el poder de elección de los consumidores: Nielsen
Julia Sant Ambrosio de Nielsen: Debemos pasar de una medición mensual a una diaria
