MERCADEO

La inversión publicitaria poco a poco comienza a estabilizarse: Gabriela Vargas de Starcom

Manuela Walfenzao| 27 de julio de 2020

Gabriela Vargas de Starcom México

Gabriela Vargas, CEO de Starcom Worldwide México, destacó que la inversión publicitaria poco a poco comienza a estabilizarse, después de los recortes y el pánico al inicio de la pandemia.

“Hay una marcada tendencia hacia digital, donde hay disciplinas que crecieron exponencialmente, como lo es e-commerce. Comprar en línea es una actividad que se ha convertido en habitual para todos. Este año hemos visto el incremento del HotSale versus años anteriores, y de nuevas categorías que se han convertido en players estrella. Así que podemos concluir que la inversión hacia digital será una constante de ahora en adelante”.

Destacó que la migración de inversión hacia el medio digital ha supuesto un aumento versus Q1 de un 25-30%, tendencia que sigue la línea del mercado. Este aumento es el resultado de la migración de inversiones de otros medios como el papel y el exterior a digital.

“Starcom pertenece a Publicis Groupe, uno de los tres grupos de comunicación más grandes del mundo, por lo que tener ese apoyo global y ese expertise en todas nuestras disciplinas, nos ha servido para adaptarnos y prepararnos de la mejor manera reforzando áreas clave como Data, Contenido, Commerce y soluciones de negocio para nuestros clientes como parte de la evolución natural que se estaba dando” agregó Vargas.

Asimismo, añadió que desde el primer momento su objetivo ha sido acompañar a los clientes en el proceso, entender qué requerían para cada instante y diagnosticar en conjunto la oportunidad. De esta forma y escuchando en todo momento, pudieron preparar soluciones ad hoc a cada necesidad por cliente, además de buscar soluciones de impacto positivo para decisiones en su negocios, no solo limitado a medios. “Si bien navegar en este 2020 está siendo un desafío para todos, nos ha permitido con estas acciones y medidas ir avanzando estos meses y lo continuaremos haciendo para caminar los seis meses que faltan”.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

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MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

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