Dodge lanza iniciativa multicultural enfocada a los jóvenes hispanos y afroamericanos que incluye al Dodge Dart y al artista Pitbull. El rapero compuso la música original llamada Drop 2 the bottom para los spots: Cómo hacer un auto que cambie todo y Cómo triunfar rompiendo esquemas.“El segmento de autos compactos es el más grande y competitivo en la industria automotriz y los jóvenes millennials lideran su crecimiento, dijo Tim Kuniskis, presidente y CEO de Dodge. El primer comercial que debutó en junio es una variación multicultural del anuncio en inglés de 30 segundos, llamado How to change cars forever. En el mismo se presenta a Pitbull como la celebridad que endorsa el nuevo Dodge Dart. Una versión de 60 segundos del anuncio se emitirá el 18 de julio en los Premios Juventud de Univisión.”La versión multicultural Cómo hacer un auto que cambie todo, utiliza los mismos elementos para capturar el meticuloso proceso que comienza con una idea simple y evoluciona en un auto nuevo y revolucionario” dijo Olivier Francois, responsable de mercadeo del Grupo Chrysler. “Pitbull encaja bien en esta iniciativa del Dodge Dart ya que ambos son innovadores y relevantes para los jóvenes millennials y para el mercado en general”.”Me encanta esta campaña porque es muy similar a cómo se produce un álbum” dijo Pitbull. “Todos piensan que es un proceso fácil pero es muy complicado darle al público algo emocionante, sexy y poderoso, y eso es lo que el Dodge Dart y Mr. Worldwide aportamos.Los comerciales saldrán al aire en varias cadenas nacionales en español y bilingües. Para ver los comerciales hacer click en el canal YouTube de la marca {Dodge;www.youtube.com/user/dodge}.
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