MERCADEO

La MMA LatAm revela los principales insights para entender el negocio del marketing

Cristian Vergara| 19 de abril de 2022

MMA LatAm

La Mobile Marketing Association (MMA), comunidad que reúne a todo el ecosistema de anunciantes, agencias, medios y empresas de martech a nivel mundial, hizo un sondeo con diferentes marketers de Latinoamérica hallando los principales insights del sector para 2022:

Límites cada vez más grises entre lo físico y lo virtual. Conceptos como metaverso, datificación, realidad aumentada y virtualización tomarán cada vez más protagonismo a lo largo de este año. En ese sentido, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, señala que “las nuevas plataformas y devices como Microsoft Mesh —que sale en agosto 2022— nos van a presentar un mundo de opciones que hace unos años atrás parecían de película de ciencia ficción”. Por otro lado, y en relación al ya anunciado Metaverso, Carolina Wood, directora de Marketing de Raízen Argentina, comparte que “el universo virtual (realidad virtual, realidad aumentada, los avatares) atraerá mucha inversión en los próximos cinco años”.

Crecimiento de la inteligencia artificial y el blockchain. Se trata de dos tecnologías que son cada día más accesibles para las empresas y que ya forman parte de la cotidianidad de muchas de ellas. Guido Michanie, CEO de PML Innovative Media, opina que estos dos conceptos son “los pilares del crecimiento exponencial de digitalización que estamos viviendo”, agregando que “particularmente, en marketing benefician y hacen crecer otras tendencias marcadas como el ecommerce, el contextual marketing, el connected TV y los esports”.

Auge del social commerce y mobile commerce. Con relación al primer punto, Juan Lavista, Senior Director de Marketing del Marketplace de Mercado Libre LatAm, cree que “el futuro del comercio no es digital al 100%, pero los negocios físicos robustos y maduros necesitarán de una cultura corporativa digital que sepa leer datos”. Además, explica que “dentro de este tipo de ecommerce, el Live Shopping es una tendencia que está desembarcando. En China se espera que el 45% de los consumidores digitales compren por este medio hacia 2023”. Por otro lado, en lo que respecta al Mobile Commerce, Rey Goitía, socio y director Comercial de Nodus Company, afirma que “las empresas asimilaron que no hay que crear sóftwer para desktop y luego adaptarlo a mobile, sino empezar por diseñar programas e interfaces pensadas para celulares y eventualmente adaptarlos a otros dispositivos”.

Avance de los medios digitales de pago. Federico Barallobre, CMO de MODO, comenta al respecto: “Teniendo en cuenta los desarrollos que se están trabajando como industria hoy, las principales tendencias tendrán que ver con distintas modalidades de Openbanking. También se van a masificar los pagos digitales por distintos medios de low/non-touch por una elección ya instalada de los usuarios, así como la integración de nuevos players en el ecommerce”.

Automatización, hiperautomatización y Low-Code. Sobre este aspecto, Victoria Cole, afirma nuevamente que “hay varias herramientas (como Power Automate) que permiten y van a permitir automatizar paso a paso cosas que hoy hacemos en entornos digitales, pero una por una. Ahora vamos a poder elegir sistema a sistema, qué queremos que hagan y que lo hagan por nosotros”. La ejecutiva también trae el concepto de Low-Code, como “un tipo de tecnología que permite realizar procesos como si fueses un developer, sin serlo. Son motores de soluciones Self-Service. Es lo que se viene, que un perfil con un mínimo conocimiento digital y tecnológico, pueda hacer desarrollos que hasta hace poco eran considerados complejos”.

Tecnología 5G. Valeria Fernández, gerente de Marketing de Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, se refiere a esta tecnología como “la tecnología que implicará un salto transformador para el mundo”; además, agrega que “con el 5G daremos un salto enorme, nunca antes visto en la historia. Esta tecnología aún está en las primeras etapas de desarrollo y apenas estamos comenzando a ver lo que es posible con ella”.

Un mundo que se encuentra en constante transformación y evolución exige que las organizaciones tengan la capacidad de innovar y de adaptarse constantemente a los requerimientos que demanda el mercado, de esta manera las compañías que están a la vanguardia son las que se mantendrán competitivas.

Conoce más detalles sobre las principales tendencias para este año descargando el playbook de https://marketingfuturetoday.com/latam/marketing-future-trends/

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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ACTUALIDAD
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Mark Lazarus de NBCU
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CONTENIDOS
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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