MERCADEO
La necesidad de data enriquecida es más crítica que nunca: Sebastian Yoffe de Lotame
Manuela Walfenzao| 14 de agosto de 2020
Sebastian Yoffe de Lotame
Sebastian Yoffe, Managing Director de Lotame para América Latina, presentó
rencientemente en la región su suite de soluciones de enriquecimiento de datos que
utilizan first, second and third-party data para
crear y analizar audiencias en ambientes digitales, aplicaciones móviles y
entornos OTT, incluso aquellos que no permiten cookies. Se trata de
Lotame Panorama.
“Con esta innovación ofrecemos la data, herramientas
y tecnología para que los anunciantes y agencias puedan crear audiencias
direccionables. Los anunciantes hacen un montón de investigación y recogen data
en distintos espacios individuales para desarrollar audiencias específicas para
determinados productos. Si tomamos la granola como ejemplo podrían buscar a a
mujeres entre 18 y 25 años, interesadas en salud y que compren en tiendas
específicas. Puede que haya múltiples personalidades y perfiles interesados en
ese mismo producto. El desafío en la publicidad digital es encontrar a esa
audiencia construida con mucho cuidado y alcanzarlos con su mensaje de mercadeo”.
Para Yoffe, vale la pena destacar que la necesidad de
data enriquecida es más crítica que nunca. “Debido a la pandemia el mundo ha
cambiado y también las pasiones, intereses y hábitos de los consumidores. Al confiar
solo en data de primera mano, los anunciantes se pierden esos cambios
importantes en la vida de los consumidores, junto a la posibilidad de
comprender cómo hacer mejores mensajes, desarrollo de productos y más”.
Concluyó que a
diferencia de las soluciones tecnológicas tradicionales, Lotame ofrece
herramientas flexibles, escalables y efectivas en términos de costo, en
comparación con otras opciones. “Empoderamos a los anunciantes y agencias para
comprar las soluciones que necesitan y solo esas, a diferencia de los grandes y
complejos martech stacks”.
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